泡沫究竟有多深 手游估值神话何时破灭？(3)

IP之争

在手游的新一轮资本游戏中，IP无疑是一个亮点。IP是英文intellectual property的缩写，即知识产权，在动漫游戏业内，IP可视为“作品改编权”。

湖南卫视的《古剑奇谭》开播之初，便以全国网1.73的收视率、11.99%的份额抢下晚间电视剧收视榜首位置。在电影院里，与《变形金刚4》撞了档期的《洛克王国3》，连续两天取得单日近千万的票房佳绩;由盛大游戏同名人气网游改编的3D动画巨制《龙之谷：破晓奇兵》，上映四天票房达到3500万。这些背后都离不开两个字——IP。

今年，上海东方明珠文化发展有限公司总经理胡涌一个猛子扎到了日本的IP市场，却一个IP也没有拿到，但他向记者坦言，这并没有改变他做IP的决心。公司一定要做全版权，并且瞄准的就是日本的知名人气IP。

为何从未碰过手游业务的东方明珠决心如此之大?因为IP意味着粉丝，也意味着快速的货币化，“2014年将是IP元年”的共识已快速蔓延至整个手游圈。

如今，IP正成为手游产业资本竞相追逐的目标。《古剑奇谭》改编自热门同名网游，制作方欢瑞世纪。在欢瑞世纪借壳泰亚股份之前，其曾吸引光线传媒和掌趣科技入股，两者分别持有4.17%和4.69%的股权。

此外，在中国手游、掌趣科技、空中网等各家运作的产业基金中，IP也是一大重要指标，由此直接导致了2014Chinajoy的IP“军备竞赛”。

在Chinajoy期间，空中网宣布与青青树达成战略合作，获得青青树旗下已上映的《魁拔之十万火急》、《魁拔之大战元泱界》等五部系列动画电影的手机游戏和PC端游戏改编权，以及全球市场的独家运营发行权，将有“中国动漫界的《指环王》”之称的《魁拔》收归麾下。中国手游则分别签下了东映动画株式会社旗下的《航海王》(海贼王)、《聪明的一休》、GREE株式会社授权的《火影忍者》、光荣株式会社的《大航海时代5》和SNK Playmore公司的《待魂》等IP和知名游戏。

业内资深人士在接受记者采访时指出，业内企业跨界布局IP有其财务考量。据测算，一款知名IP产品能令同时在线人数平均提升三成。假设有一款10万在线的游戏，提升三成意味着增加约3万人同时在线。如果不使用IP，增加3万人同时在线需要的市场费用将是千万级的。

盛大、腾讯等游戏大佬对IP的认知则更早。盛大游戏副总裁陈芳透露，盛大从本质上讲就是一家IP运营公司。陈天桥早在2003年盛大做《传奇世界》时就提出要一鱼多吃，做到IP的多元化运营。

游族网络CEO林奇则透露，游族力图打造移动互联网时代“轻迪士尼”，其中一大重点就是围绕IP运营的轻资产的商业模式。据他透露，游族已成立总规模20亿的投资基金，一方面围绕电视剧和电影去做游戏的开发，未来3年用10亿资金打造10个核心IP。游族网络现已引入原中国文化产业投资基金执行董事何彬加盟，任职首席投资官，主管IP战略相关的投资业务。

中国手游CEO肖健也向记者表示，公司将主要围绕动漫、影视、网络小说和知名游戏改编权进行合作和储备，IP的储备将是发行商维持行业地位的有力支撑。今年公司将在泛娱乐化布局上做更多尝试，公司已经成立了专门的版权部门，由熟识影视的负责人以投资影视单个项目的方式来早期介入一些影视制作，从而获得手游的优先改编权。

资本争抢的背后是IP价格的暴涨。盛大文学8月1日集中拍卖网络文学作品的手游版权，《雄霸蛮荒》、《大圣传》6部拍品累计拍卖价格达到2800万元，单部最高810万元。而2012年下半年一部热门网络文学的版权不到100万元，两年之间，IP价格上涨了6-7倍。

空中网副总裁蒋侃认为，这并非偶然。蒋侃向记者介绍，近一两年来，明星IP的游戏授权价格已经上涨到几千万，其中还不包括影视开发、周边等授权。而这样的价格也只有中国顶级的游戏公司才能承担，而且往往不是一次性支付，而是通过签约金、游戏分成等来实现。

上海通耀信息科技有限公司CEO秦智勇指出，从日本的经验来看，游戏进入版权运营时代是必经的时代。秦智勇的公司主要专注海外IP国内移动游戏授权开发和发行运营，他提醒手游企业，对于IP全版权的获得非常重要——包括动画的播出、衍生品、二次授权，目的是要最终形成一个IP链条，使后续运作无论向哪个方向进行衍生，都是围绕着一个IP产生价值。

相对于昂贵的IP授权费用，有手游厂商选择了自己开发版权和产品。上海淘米网络副总裁周全向记者透露，回顾淘米网络《赛尔号》的推出，实际就是IP的打造。“赛尔号电影从一到四，可以看到游戏对电影粉丝的拉动;到了后来，电影对游戏的反哺作用也开始体现出来。在电影上映期间，游戏的新增用户远远超过平时;而在用户的活跃度和新增量上，更是超过了直接竞争对手。”

但周全也坦言，自身IP打造可能不像游戏来钱那么快，而是一个“慢火煲靓汤”的过程。

因此，在中国手游看来，IP不是收购的战场，而是创造的战场。只有创造独立IP世界观，才能形成完整的游戏娱乐链条。这也是众多龙头企业坚持IP“代理+自研”两条腿走路的直接原因。