IP为王的时代来了,可事实是这样吗?(2)
2014-08-18 09:46:05来源:优游网发布:优游网
二、IP运作
IP的运作经营方面,正在从过去单一粗放的模式走向一体化、自主化、全产业化的模式,以漫画为例:
最早国内的动漫产业通过核心动漫制作的电视、杂志发行获得一定收益,同时存在部分衍生品获得盈利。
之后出现互联网之后,线上动漫产业,通过广告、基于网站的付费阅读、增值服务获得收入,同时也有部分衍生品获得盈利。
由于开拓了新的收入来源,所以降低了产品风险,但缺陷依然是没有突破性的收入,很难形成自身品牌,建立牢固的产业链。
而最近可以看到的一种趋势是:前期依然以动漫制作为核心,但是注重品牌的累积以及跨界合作。逐步扩大影响力,吸引更多的人才。随后逐步转到人才培养,通过人才的培养,逐步形成经纪机构,拓展产业链,形成固有品牌。
这种跨界运作的的优点是:前期提高现有核心动漫资源的利用率,通过传统方式切入传统市场,同时以跨界合作、游戏制作的方式迅速拓展市场。在拓展市场的同时,集中资源进行自身品牌的营销,吸引相关人才,形成完整的产业链。
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