腾讯Q2营收197.46亿元 同比增长37%(2)

分部及产品摘要

主要平台资料：

- QQ月活跃账户数达到8.29亿，比上一季度下降2%，比去年同期增长1%。

- QQ智能终端月活跃账户达到5.21亿，比上一季度增长6%，比去年同期增长45%。

- QQ 最高同时在线账户数达到2.06亿，比上一季度增长3%，比去年同期增长19%。

- 微信和WeChat的合并月活跃账户数达到4.38亿，比上一季度增长11%，比去年同期增长57%。

- QQ空间月活跃账户数达到6.45亿，与上一季度持平，比去年同期增长3%。

- QQ空间智能终端月活跃账户数达到4.97亿，比上一季度增长6%，比去年同期增长37%。

- 活跃账户增值服务付费注册账户数为8800万，与上一季度持平，比去年同期下降11%。

主要平台

2014年第二季度，QQ及QQ空间的手机用户群继续增长，用户的参与度持续提升。通过与京东及点评等战略伙伴的合作，公司完善了QQ手机版的生态系统。公司推出手机QQ钱包，使用户能通过银行卡购买虚拟货品并结算O2O交易。公司透过QQ手机版兴趣部落等新功能提高社区用户活跃度，并优化用户图片分享体验。就QQ空间而言，智能终端月活跃账户于2014年第二季末同比增长37%至4.97亿。随着跨平台的整合及用户体验的提升，本季度的用户参与度及活跃度均有所提高。

2014年第二季末，微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长57%至4.38亿。公司完善了微信的群功能及支付功能，并通过将公司与战略伙伴的核心能力相结合，扩大了微信服务范围的广度及深度。例如，用户现可使用微信的入口登陆京东购买产品，通过微信支付进行结算，并可透过搜狗搜索微信公众账号的内容。WeChat方面，公司继续致力于提升特定国际市场的用户参与度。

2014年第二季，公司主要依托社交网络的优势即时推送最新资讯，以巩固媒体平台的领先地位。世界杯方面，公司整合了电脑、移动终端上的领先媒体平台的内容优势（包括腾讯新闻及腾讯视频），以及其他高度活跃的社交平台。这项赛事不仅产生了庞大的流量及用户互动，亦带来稳健的收入及盈利贡献。

增值服务

2014年第二季，公司的社交网络业务进一步扩大。公司平台的按条销售收入主要由于移动业务而录得同比增长，而增值订购服务此前的下滑趋势亦在第二季度初现触底回升迹象。与上一季相比，订购总数趋于稳定，收入录得温和增长，乃主要受持续专注于推广订购服务的手机特权所推动。QQ会员及QQ空间订购服务实现相应的收入增长，同时超级会员的收入贡献持续提升。

公司的网络游戏业务于2014年第二季录得同比稳健增长。就电脑游戏而言，公司受益于新游戏（如《逆战》及《剑灵》）的贡献以及《英雄联盟》在中国及国际市场的增长。公司将继续丰富中型休闲游戏及MMOG组合，并开发不同品类的新游戏，同时为重要游戏推出新资料片。就手机游戏而言，公司收入已达到一定规模，在发行领域亦取得领先的市场地位。QQ手机版与微信上智能手机游戏的总收入于2014年第二季相应增长至约人民币30亿元，反映付费用户数、ARPU（受中度游戏所推动）及游戏内推广增加。据App Annie所公布的报告，截至2014年七月公司每月皆为中国iOS App Store免费下载次数最多、收入最高的发行商。鉴于公司于2014年上半年已实现庞大的收入，公司计划将今年下半年的工作重点放在用户活跃度及游戏组合的扩充而非收入增长方面。因此，未来两个季度公司的智能游戏收入与2014年第二季度相比均大致稳定。

网络广告

2014年第二季度，公司的广告业务受益于视频广告及社交网络效果广告的增长，以及世界杯、与京东战略合作的正面影响。于第二季度，公司对基于不同移动平台的庞大流量进行了移动广告商业化的尝试，并取得了初步成效。例如，2014年第二季， QQ空间手机版效果广告带来有实质贡献的收入，此外，公司在选定微信公众账号试推文字链效果广告。

电子商务交易

继公司于2014年3月与京东进行战略交易后，电子商务交易业务进入过渡阶段。第二季度，由于交易致使流量转向京东以及剥离公司的电商平台业务，电子商务交易收入及成本大幅下滑。随着公司继续将工作重心转向支持公司与京东的战略伙伴关系，公司预期电子商务交易的收入及成本将进一步下跌，这与公司于2014年第一季公布的新策略一致。