昔日霸主是否会被淘汰：日本手游市场解析

前言：面对陌生的日本市场，相信大部分人都是想了解却不得其法。那么从本期开始，将以专题模式持续、系统性的把日本市场透彻解析在大家面前。今天要说的应该是大家都比较想先知道的一点，那就是日本平台的解析。

1、日本各大平台用户量分布情况：

日本各大平台用户量分布情况

日本市场环境与中国相比较为简单，没有复杂的第三方市场商店。手游行业平台主要是AppStore、Googleplay、mobage、GREE、LINE这五个。这几大平台聚集了整个日本将近95%以上的手机用户。其中，GREE、mobage作为日本传统的网页游戏平台在日本有着固定的游戏用户群，但是随着智能手机的普及以及客户端游戏的盛行，GREE、mobage平台的游戏急速下滑，逐渐被新兴的平台LINE超越。目前LINE平台拥有的用户最多，在日本互联网行业有绝对的优势地位。

当然作为日本三大移动电信运营商的docomo、KDDI、SoftBank拥有日本最大的真实手机用户。目前三家电信运营商市场份额比例为：docomo(45%)、Softbank(26%)、KDDI(29%),其中docomo在日本的市场份额偏高，其使用对象主要为日本本地国民，Softbank使用对象主要为在日的外籍国民(中国、韩国等)。Facebook 、mixi 平台主要为SNS社交用户，多为聊天互动主导类型。

2、各大平台现状

AppStore、Googleplay不断普及成为主流

AppStore、Googleplay商店的兴起得益于智能手机的盛行，智能手机的普及使得用户对AppStore、Googleplay商店的需求变得越来越多。目前日本手机操作系统中iOS占46.0%, Android占 54.0% ，其他:小于1%。从数据不难看出，目前日本智能手机的普及率越来越高。同时，日本手机应用收入份额中AppStore、Googleplay占据60%以上。传统的GREE、mobage手游平台日渐下滑，新兴平台逐渐崛起。

GREE、mobage日渐没落

2014年1～3月期mobage/GREE大平台财务报告显示，四半期收1～3月期GREE(3632)、DeNA(2432)仍然呈现持续减收的态势。

数据显示，GREE/mobage平台都处于持续下滑的状态，其中Mobage下滑速度更快。昔日游戏平台霸主的大势已去，留下的只是一组惨淡数据。

(DeNA=mobage运营公司 グリー=GREE ガンホー=Gungho)

2010年-2013年上半年GREE、mobage持续增长态势，其业务规模不断扩大。到2013年下半年(7月-9月)开始出现下滑。智能手机游戏的兴起对GREE、mobage平台的冲击堪称恐怖。从数据可以看出，以Gungho为中心的客户端游戏开发商在市场占有率方面突飞猛进，很快瓜分了手游市场的半壁江山。相对的，GREE、mobage手游业务范围不断缩小，如还不能尽快成功转型，只能说是前途堪忧了。

LINE、Ameba 强势崛起

LINE作为日本免费通话、短信SNS社交软件应用，目前在全世界拥有超过4亿多的用户，其中日本用户5000万。LINE的用户群体类似于国内的微信，因此LINE平台的游戏以休闲益智类为主。高活跃互动成就了多款月流水破千万的产品，如：『LINE:迪士尼消消看』『LINE:POKO PANG』等。浏览日本畅销榜当前50名中，有1/3的产品都来自于LINE平台。更让人不得不叹服的是，畅销榜前20中有一半的游戏为LINE平台游戏。

2014年1～3月期LINE财务汇报显示，LINE业务收入146亿日元同比增长19.7%，增长步伐相当稳健。

(LINE= LINE ミクシィ=mixi　CA= cyberagent グリー= GREE DeNA=mobage运营公司)

如表所示，LINE Ameba业务在不断的稳步增长，GREE、mobage整体业务规模持续下滑恶劣，新平台崛起的势头已经是不可抵挡了。而LINE平台同时还严格控制游戏数量，以筛选优质高水准游戏的政策，充分考虑到玩家需求、市场需求，这对其整体收入都将带来很大益处。

GMO、mobcast转型危机濒临死亡

GMO、mobcast平台主要是为Android用户提供服务，用户群体小，产品质量都较其他平台有很大的劣势。Mobcast平台拥有350万用户，主要从事网页版本游戏的服务。在PC游戏、手机游戏的普及和页游市场不断缩小的趋势下，平台若不能及时转型，就将更加落后于其他平台，用户的持续流失也是不可避免的。目前Mobcast已经开始积极向代理商、开发商转型，专注产品的研发、代理、运营，平台的意识逐渐被淡化。