游戏工委《2014Q1移动游戏产业报告》(3)

第3部分：2014年1～3月中国移动游戏产品状况

3.1中国iOS平台游戏数量占比

截止至3月31日，在iOS操作系统的移动设备中，游戏产品数量占App Store中国区畅销榜各类应用总数量的89%，应用软件占11%。

2014年第一季度，在App Store中国区畅销榜中，游戏产品的数量占比接近九成，基本与去年第四季度相同。

值得注意的是，部分海外开发的游戏产品开始在畅销榜中暂露头角，增加了国产游戏冲入榜单前列的竞争压力，甚至顶替了部分国产游戏在畅销榜前20名中的席位。

3.2中国iOS平台游戏细分类型数量占比

截止至3月31日，App Store中国区畅销榜显示，在中国iOS平台移动游戏的细分类型中，按照产品数量比例计算，角色扮演类游戏的数量占比最高，比例达到30.8%;其次是即时战略类，比例达到19.8%;再次是动作类，比例达到15.4%。

2014年第一季度，在中国区App Store畅销榜中，角色扮演类游戏数量最多。从游戏特点分析，角色扮演类等重度游戏具有抄袭门槛高、单品收入高、付费用户较少但Arpu值较高、容易形成差异化竞争等特点，开发商、渠道商、发行商为追求利益最大化，倾向于开发、运营角色扮演类、即时战略类游戏，导致产品开发数量高于动作类。

3.3中国iOS平台游戏细分类型收入占比

截止至3月31日，在中国区App Store畅销榜上，从各细分类型游戏产品收入的分布比例看，动作类收入比例最高，达到30.5%;其次是街机类，达到20.4%;即时战略类占19.6%。

2014年第一季度，在中国区App Store畅销榜上，多款动作类休闲游戏处于畅销榜前列的持续时间较长，营业收入最高。从游戏特性观察，动作类游戏收入占比较高的原因如下，一是国内游戏运营商在动作类的休闲游戏中加入了RPG类的角色成长系统，使其营业收入能力提升。二是相比即时战略和街机类游戏，动作休闲游戏在智能手机的触控屏幕上更易形成良好用户体验，因此在移动终端获得了更多用户的支持。三是街机类、即时战略类游戏收入目前高收入产品数量不多，仅由少数几款国产游戏及海外优秀游戏贡献，导致收入偏低。

3.4中国Android平台游戏代表产品收入来源分布

截止至3月31日，在移动游戏用户的Android设备中，《神偷奶爸：小黄人快跑》的收入来源分布状况如下，360手机助手贡献收入比例约为32.4%，百度手机助手贡献收入比例约为8.2%，而应用宝、小米商店、豌豆荚贡献收入比例分别为6.5%、6.1%、3.9%。约为6.5%，小米应用商店约为6.1%，豌豆荚约为3.9%。

截止至3月31日，在移动游戏用户的Android设备中，《放开那三国》的收入来源分布状况如下，360手机助手贡献收入比例约为33.8%，百度手机助手贡献收入比例约为18.4%，小米应用商店约为7.8%，UC应用商店约为4.8%，应用宝约为3.6%。

截止至3月31日，在Android平台游戏产品《保卫萝卜2》的收入来源中，360手机助手贡献收入比例约为35.6%，百度手机助手贡献收入比例约为29.9%，豌豆荚约为5.1%，小米应用商店约为4.4%，应用宝约为3.8%。

2014年第一季度，多家移动游戏分发渠道更新了与研发企业的分成比例，并加大了对于新上线游戏产品的扶持力度。例如，360专门成立了手机游戏事业部，对接移动游戏推广和运营业务。

同时，360还推出了“50万元以下流水不分成”策略，即游戏上线前三个月期间产品单月收入在50万元以下时，所有利润由研发企业独享。360手机助手因此争取到了大量首发新产品的优势。