手机游戏营销新出路：品牌娱乐化营销

现在业内很多朋友也开始做视频来营销自己的产品，但视乎都不够吸引到我们，无非动作更加华丽了，音效更加震撼了，渲染的更牛掰了，但是它还是没有人味的广告，很难被受众接受。想起当初进公司的时候为了推一款APP，也像公司申请了制作视频，当时就想拍摄一段视频，一段微电影，让后将自己的产品植入进去，而不是以拍摄产品广告宣传片形式去制作一个视频，虽然后来因为经费问题项目被砍，但一直觉得这是一个可以去尝试的地方。

品牌化娱乐与产品植入

在聊产品娱乐化的好处之前，我们先区分下产品(品牌)娱乐化与产品植入的区别。产品植入在很多电影电视里面都很常见，将自己的产品方在某个电影或者电视里面就算完事；而产品(品牌)娱乐化虽然也会将自己的产品(品牌)放入某个电影或者电视剧里面，但是最核心的是产品(品牌)投资方作为制作人参与到节目的制作中将产品(品牌)的理念融入到节目中，将产品的曝光与企业文化巧妙的融入到剧本，最后形成的节目贯穿整个节目，将娱乐与产品(品牌)结合。品牌化娱乐对企业目标客户群独特的娱乐偏好更具精准的针对性，可以从整体把握娱乐风格和情节走向，注重营销传播和娱乐内容在强制介入度和顾客容忍度上的权衡博弈，找到最佳配比。品牌化娱乐可以不必紧盯产品展开，但要求不偏离品牌精神，商家可以在品牌和内容之间建立一定的表面或内在关联，达到传播效果。

手机游戏营销新出路—品牌娱乐化营销

产品(品牌)娱乐化在国内近些年也是如火如荼的展开，早年的联想推出一部微电影来宣传自己的笔记本电脑，如今的“你的益达”也是一二三四部的推出微电影，还有营销界的黄埔军校宝洁公司推出的“飘柔系列-爱要大声说”一二三部微电影，都让受众喜欢而已记忆深刻。而如今游戏玩家也是这样，不喜欢硬广，喜欢有趣的广告，或许产品(品牌)娱乐化营销能够很好的解决这一矛盾，小M之所以这么说也是基于以下几点。

1.强制性。品牌化娱乐具有某种意义上的强制性。随着国内媒体的快速成长，媒介环境日益复杂化，电视频道的增多和播出时段的限制导致了目标受众的分散化。同时，新的节目传播方式如互联网流媒体、数字视频设备、网络电视等的不断引入，对传统传媒行业形成了巨大的挑战，观众可以选择跳过广告等方式，让传统广告模式越来越难到达目标客群。但是品牌化娱乐将品牌营销有机地嵌入娱乐内容，本身构成了娱乐节目的组成部分，能够更好地抵达目标受众。

2.隐密性。广告作为电视报纸网络等媒介的主要赢利方式之一，驱动着广告规模的不断攀升，体现在时长变长、覆盖面积拉大、频率加大等，广告的狂轰乱炸步步紧逼使部分人群产生逆反和抗拒心理。品牌化娱乐作为一种较为含蓄隐晦的传播方式，有助于在情节线索上与消费者形成良好的心理互动，从而在潜移默化中传递营销信息。