2014年Q2中国移动网络游戏收入达到51.7亿元 环比增长17.2%(5)

第3部分：2014年4～6月中国移动游戏产品状况

本季度，移动产品数量爆发增长，同质化现象更加严重，大量新游戏在上线后迅速退出市场。为提高存活率，研运一体化、精品化、品牌化成为三大重要发展特征。

随着近年来流量成本的不断上升，研发商分成比例持续降低，除了寻求优秀发行渠道的支撑外，以游族网络为代表的研运一体模式已经成为研发商普遍借鉴和采取的重要策略，一方面掌握用户资源，另一方面提升收入规模。研运一体化的发行业务不限于自身，从游族网络启动20亿“+U”基金以及“双保险”策略分析，国内移动游戏的研发水平将在产品推广费用与收入双重保底的利好因素下进一步提升。

受此影响，精品化游戏将成为打破同质化瓶颈，推高收入的根基，除目前的《雷霆战机》、开心消消乐》、《刀塔传奇》以及从《萌江湖》到《四大萌捕》的“萌”系列外，还将有更多精品游戏涌现。

在研运一体化和精品研发的双轮驱动下，品牌化将逐步形成，游戏用户的获取方式也将从“导量”、“洗用户”转变为精准营销、口碑营销、规模营销。品牌将成为用户对游戏品质的衡量标准，在这方面，依靠客户端游戏与网页游戏建立了品牌知名度的游戏公司如完美世界、游族网络等拥有更大优势。

从移动游戏产业整体来看，上述三个特征将推高准入门槛，资本力量将充分显现，同时兼具研发、发行实力的上市公司如腾讯、完美世界、游族网络等将更大程度地掌握主导权。

3.1中国iOS游戏数量分布

图12.

截至6月底，按数量划分，在中国App Store销量排行榜前100名中，游戏占各类应用总量的比例约达到93.0％，应用软件约7.0％。

数据来源：GPC and CNG

随着移动游戏持续升温，产品数量提升挤压应用软件比例。尽管游戏占有优势是iOS市场在全球范围内的相同点。但由于国内游戏商业模式最为清晰，因此两者差距更为悬殊。
　　

3.2中国iOS游戏细分类型数量分布

图13.

截至6月底，按数量划分，在App Store中国区畅销榜上，角色扮演类游戏占整体数量的比例约达到28.3％，即时战略类游戏约19.2％，动作类约15.2％。

数据来源：GPC and CNG

或受到市场激烈竞争，以及中、重度系统游戏开发成本迅速上涨影响，与上一季度相比，移动游戏数量前三位占比下降，其他类型占比上升，这一改变或将有助于研发类型平衡化发展。
　　

3.3中国iOS游戏细分类型收入分布

图14.

截至6月底，按收入划分，在App Store中国区畅销榜上，动作类游戏占整体收入的比例约达到24.2％，角色扮演类游戏约19.9％，即时战略类游戏约18.6％。

数据来源：GPC and CNG

受角色扮演类、即时战略类和动作类移动游戏盈利能力较强，中、重度系统吸引消费能力日益提升影响，三类游戏中各有新产品冲击销量榜前50名甚至前30名，保持收入水平仍然高居前三位。即时战略类占比更是高于上一季度。