2014年Q2中国移动网络游戏收入达到51.7亿元 环比增长17.2%(2)

1.2.2中国Android平台游戏市场状况

图3

2014年4～6月，中国Android平台游戏市场实际销售收入约达到32.0亿元。环比增长17.4％。

数据来源：GPC IDC and CNG

与iOS平台游戏市场近似，Android平台游戏市场也是增幅下降，市场规模增长，拉开同iOS平台游戏市场的距离。但在产品收入方面，无论是单款产品的收入水平，还是获得收入的产品数量，Android均超过了iOS平台游戏市场。

1.3中国移动单机游戏市场状况

图4.

2014年4～6月，中国移动单机游戏市场实际销售收入约达到19.4亿元，在收入构成中，移动网络游戏占整体收入的比例约达到72.7％，移动单机游戏市场收入约达到27.3％

数据来源：GPC IDC and CNG

本季度移动单机游戏收入比上季度增长了近一倍，市场占有率出现明显提升。

精确的用户定位、能持续带来研究乐趣的玩法以及与社交网络的结合，是移动单机游戏收入增加的主要因素。同时，其用户覆盖范围也扩大至女性群体。

此外，今年来持续兴起的“现象级”小游戏热潮，虽然个体收入不高，但不断引起用户关注和体验。如《2048》、《Flappy Bird》、《瘟疫公司》、《纪念碑谷》等。

第2部分：2014年4～6月中国移动游戏用户状况

2.1中国移动网络游戏用户规模

图5.

2014年4～6月，中国移动网络游戏用户数量约达到3.3亿人（321.8百万人），环比增长6.4％。

数据来源：GPC IDC and CNG

由于首次购买智能手机的用户数量下降，甚至已经小于由旧智能机升级为新智能机的用户数量，造成移动网络游戏用户增幅同比下降。这意味着拼速度、争夺市场空白点的阶段已经过去。

在经历了去年的高速发展后，大部分游戏类型的空白点已经被占据，早期产品不仅培育了用户，而且掌握了用户付费、操作习惯、审美风格等重要数据，用户群体初步被聚拢在几款知名游戏产品中。

在上述状况下，用户的获取方式已经从海量导入方式过渡到精准营销，比如借助知名IP转化影视、动漫、文学等作品的粉丝用户。如游族网络继新游戏《四大萌捕》（改编自武侠IP《四大名捕会京师》）推出之后，6月宣布购买温瑞安的武侠版权和其他日韩漫画、小说等IP资源，并签约了盛大文学。盛大文学是中国移动阅读基地最大的内容提供商，拥有众多文学作品版权，可为游族网络提供大量IP或进行全版权开发运营。

再比如一些经典著作（如金庸武侠系列）、热播综艺节目（如《爸爸去哪儿》）、动漫卡通（如《海贼王》）等都拥有庞大的粉丝群体，改编成移动游戏之后，更容易引起用户的共鸣。