95后玩社交游戏：我们不爱“超爆款”(2)

分析：追求个性才是95后的“共性”

对待一个事物，人们喜欢的理由大多类似，不喜欢的理由却往往大有不同。于95后而言，刷屏小游戏之所以得不到他们的欢心，原因也有多种，其中不愿跟风是一大主因。

与大众的想象不同，活跃在社交网络中的95后并不喜欢当网络跟风者。事实上，他们非常追求个性。贴在95后身上带有负面意味的“非主流”标签，隐藏其后的也是95后追求个性，渴望不同的心情。

与前辈相比，95后的成长环境更加富足，充足的物质生活让年轻人有了更多接触多元文化的机会和表现自我的可能性——近年来潮流电商的兴起就是他们追求个性在服装行业的一个反映。95后在社交网络的表现同样如此，比如，他们热衷装扮QQ空间、换装QQ秀，就是为了让自己的空间和形象看起来与别人不一样。

从心里层面来说，95后大多尚未踏入社会，这也对他们当下的个性表达产生了深刻影响。一方面，单一的社交关系让他们缺乏足够的自我认同感，这既需要通过“个性化”来实现关注和影响力的提升；另一方面，由于尚无复杂社会工作环境的拖累，95后的压力也较成年人更少——这让他们对于跟风的减压式游戏缺乏兴趣。

95后对游戏等互联网娱乐方式的要求也更高。年轻人一直处在互联网发展的前沿，他们体验到的网络娱乐非常丰富，也对娱乐方式有更高需求。如神经猫一样规则简单的游戏他们早已接触过，玩法上没有吸引人的地方，自然无法吸引95后参与其中。

研究结论：

1、95后的成长环境相对更好，充足的物质生活让年轻人有了更多接触多元文化的机会和表现自我的可能性——在这样的成长经历中，95后更加渴望个性化，而排斥跟风；

2、95后渴望个性的取向在网络世界同样适用，因此“超爆款”不一定受他们欢迎；

3、95后对社交游戏的接受度比前辈更高，他们乐于在社交游戏中跟朋友比拼分数，因此，在游戏中恰当的引入社交元素应是游戏开发者圈住95后用户的有效方式；

4、要想打开95后的游戏大门，注重个性、创新玩法、加强互动是一把好钥匙——同时要特别注意约束干扰。

个性+创新+互动是切口

社交游戏要怎么玩？95后给出的答案第一条应该是，“超爆款”不一定是“超赞款”，甚至有可能变雷区。

根据上文可以看出，95后非常注重个性，过于流行的东西反而不一定能吸引他们，依赖一时爆红得不到95后的欢心。小众、细分、玩个性反而可能以小博大，获得逆袭机会。

要取悦吃惯了互联网大餐的95后，创新是必备技能。他们摇过微信，聊过陌陌，在电脑上打过僵尸，在iPad上切过水果。尽管现实中他们大多是稚气未脱的少年，但在网络世界他们是见多识广的网络原住民。加入一点新鲜元素的新瓶装上旧酒难以吸引95后，真正创新玩法才有可能获得关注的目光。

同时，95后对网络社交的热衷，以及比拼社交游戏分数的更强意愿显示了社交元素在游戏中的广阔前景。但由于95后对于刷屏现象的“无感”，因此游戏在激发分数对抗同时，如何更好的处理分享机制，也是一大考验。

注重个性、创新玩法、加强互动，或许是打开95后游戏大门的钥匙——同时要特别注意约束干扰。你可以忽视年轻人，但年轻人总有一天要长大。