进击的文化部给原创IP带来了什么机遇

近期中国文化部公布了第23批违法违规互联网文化活动查处结果，《东京食尸鬼》、《进击的巨人》等38部网络动漫因违规被列入黑名单。同时对优酷，爱奇艺等29家播映有关影片的网站给予警告和罚款处罚。原本计划于本届上海电影节“日本电影周”展映的日本动画片《进击的巨人》也被紧急停映。

文化部这次大面积禁播动漫作品，被称为中国动漫产业展开的“史上最严整治行动”，文化部也因此被业内人士戏称为“进击的文化部”。

热门日漫被禁，用户何去何从?

日漫究竟有多火?《进击的巨人》在2013年热播时曾在爱奇艺创造了3亿的播放量的记录，百度指数峰值高达414619。《东京食尸鬼》于2015年的百度指数峰值也曾一度高达242543。而红极一时的国产动漫《十万个冷笑话》的百度指数峰值为212999，堪堪和《东京食尸鬼》打个平手;老资格的国产动漫《秦时明月》最高时也仅有126740的百度指数，与日漫还有一定差距。

而在文化部进击的整治行动过后，《东京食尸鬼》等被禁的国外动漫目前的热度已有明显的衰退迹象。2015年的新番《东京食尸鬼》第二季近30日的百度指数为58014，而《尸兄》的近30日百度指数则达到了98815，比《东京食尸鬼》高出70.3%。此外，从平均百度指数上我们发现，自这次文化部整治行动开始后，除了《进击的巨人》尚可一战外，国产的动漫的百度指数平均值几乎全部领先于日漫。

但在粉丝量上，被禁日漫作品的贴吧关注量却大幅度领先国内优秀动漫作品。从单个作品上来看，国漫中仅有《秦时明月》的粉丝达到了接近《进击的巨人》的水准。而在总量上，关注被禁日漫人数为3206451人，关注优秀国漫作品的人数为1754634人，几乎是国漫两倍。

面对大量被禁播的日漫，这些日漫的用户、粉丝又该何去何从呢?目前看来，一种选择是开通成本高，风险大的海外代理服务器，在海外观看无译制的版本。这样不仅成本高昂，且体验极差，只有极少数高端忠实用户这样选择。而剩下的一条“触手可及”的路，就是转投别的动漫，尤其是国漫作品的怀抱;而对于大部分非高端用户来说，后者才是相对靠谱的选择。

这也意味着以国漫为代表的国产原创IP产品的时代，或许已经拉开了序幕。

原创IP，机遇与挑战并存

虽然国产IP的概念近些年才被大家了解，但事实上，国家在2008年就展开了大力扶持动漫企业创业的工作。不过令人遗憾的是，虽然给了很多的政策优惠和补贴，也搞出了很多的产品，但大多数如《铠甲战士》、《卡卡龙》、《圣兽金刚》等产品很明显只是为了拿到国家补贴而产出的粗制滥造品。最终活到现在的只有以《秦时明月》为代表的真正意义上的精品。由此可见，虽然中国地文化娱乐市场很大，但用户对于质量不高的作品，无论是日漫还是国漫，一向是不买账的。

随着中国互联网产业的飞速发展，近年来国内涌出了一系列如Bili、Acfun、爱奇艺、优酷土豆等大众视频发布平台，使得国产原创内容在发布和传播上的成本大大降低。巨大的市场框架已经搭建起来，用户也已经累计起规模，这些都为原创内容大爆发时代的来临打好了基础。在这个节骨眼上，文化部对以日漫为表的国外文化内容进行了大范围捕杀，也为国内原创文化内容，即所谓的IP，留下了宝贵的市场真空期。

与此同时我们要看到，虽然国内的原创力量在近几年得到了长足的发展，但目前支撑着庞大市场需求的，大部分还是来自海外的成编制、高品质内容。国产内容上基本上还是以游骑散兵为主力，就连此前十分火爆的《十万个冷笑话》也是来自于几乎没有盈利的“有妖气”网站。但面对这么大的市场，散兵游勇的力量是远远不够的，真正能填补空缺的一定是一支成建制、能产出高品质内容的原创力量。

手机或是下一个产生国民级IP的平台

与因盗版而难以获利的原创小说动漫等IP生产行业不同，游戏行业是目前变现能力最强，商业价值最高的文化产业。游戏行业从最早的单机时代，就产生了像《仙剑奇侠传》这样的经典IP，后来在端时代，又产生了《奇迹》、《魔兽世界》、《传奇》这样的全民IP。我们可以看到，每个时代的经典IP都会诞生在当时最流行的平台上;而到了如今这个捡破烂的都用手机的时代，下一个国民级IP的或许就会诞生在它上。

看到这个趋势的企业其实也有不少，但国内大部分的企业和大佬只是在围观，或者说等待成功案例的出现，真正敢于去进行原创作业的公司是凤毛麟角。很多人的思路还是继续在打造小说、动漫IP上打转。然而，坐落在上海的银河数娱的却提出了以手游为基础的“银河数娱10大原创IP计划”，开始着力打造手机平台上的IP产品。他们的第一部作品《无间狱》也在去年不仅得到了“Unity最佳3D视觉金奖”，同时也得到了业内的广泛认可。

和一般手游产品基本没世界观、剧情不同，《无间狱》是一部深谙中国江湖的暗黑故事，其哲学理念和传统的武侠世界不同，江湖人更实际、更效率、更明白如何实现他们的目标。银河数娱CEO单圣灵曾公开表示：“我们不叫银河游戏，我们叫银河数娱。我们不是做手游的，我们是原创内容生产商。”据悉银河数娱去年9月成立时仅有80人不到的规模，而目前银河数娱的员工数已达500人，资本市场对其的估值已近20亿。

随着全民娱乐时代的到来，手游已经从“小孩子的玩意”逐渐变成了大部分人的日常需求。银河数娱的这种IP打造模式是否成为一种新的、可行性较强的文化品牌创造模式，可能尚需时间去验证;但是我们有理由相信，中国原创IP市场的繁荣，需要的或许正是像银河数娱这样“不按套路”出牌的、用于探索新市场的力量。