别怕抢不到好IP，试试强辨识度

2014年被行业人士称为IP年，IP遭遇“中国大妈”大规模的哄抢，大家都在想如果IP没了之后，那么手游又谈什么?但是实际上IP并不会没有，并且IP的概念会一直存在下去。2015年，大公司有了IP，小公司也会想没有IP的突围办法，那么在2015年，并不是个个都有IP的情况下，对产品品牌以及留存带来最直接的办法就是——增加辨识度。

辨识度不是什么新鲜玩意儿，IP本身就带有辨识度，所以这也是IP被哄抢的原因之一，IP和辨识度的关系更应该像下图中一样。

IP除了拥有一定的辨识度之外，自身还带有了品牌和粉丝，这便是移植游戏的最佳选择。而辨识度则更多的是在差异化和认知上面的一些区别。

从2014年开始，IP的价格一路攀升，从最初的几十上百万的一个知名IP到一个普通IP的价格都已经可以和北京房价相当的时候，小的团队和公司已经在IP获取上很难再有机会了。但是对于更多的投资团队而言，他们第一看产品，第二看IP，A级产品有IP就是S级，所以当IP被大厂囊入怀中之后，没有IP的中小团队唯有通过辨识度来将产品的认知度和用户的关注度提升到最大。

▶ 什么是辨识度

提高辨识度其实是一个小技巧，其实在每个产品里面都有一定的辨识度，但是如果是需要深入游戏去挖掘的话，那么这个东西未必称得上是辨识度，顶多就是差异化。所以辨识度是来自于产品的表层，比如游戏的名称，icon，一句话，一个角色，甚至是一个音效。

在单机游戏时代，《仙剑奇侠传》除了给玩家留下了令人遗憾的感情故事之外，还有就是那一句“胜负乃兵家常事也，大侠请重新来过吧”。

在网络游戏时代，MU对玩家留下的印象不一定就是追9加12的什么卓越破坏之剑，相反宝石掉落的那声“叮”。

在手游时代也一样，一个icon可能会是对用户造成一个影响，一个名字也是可能会造成对用户的影响，所以选择好的游戏名字和一个好的icon对于手游来说也是相当重要的。

比如中二病，中二病是从日本传来的一个名词，但是在宅男圈却是一个广为流传的名词，那么和这个名词有关的游戏《中二病拯救世界》就占据了辨识度的特点，能够让用户通过名字来了解游戏的核心会是什么。同样如之前某媒体所说的三国题材的游戏产品过多，而名字在近乎混乱的情况下，各个厂商为了增加自己的辨识度，都纷纷在取名上用尽奇招, 比如《暴打魏蜀吴》、《放开那三国》、《主公挺住》、《主公莫慌》等等，诸如此类情况的产品其实很多。什么能够叫得朗朗上口，那么这个的辨识度也就会强于其它同类产品了。

▶ 如何加强辨识度

在蓝港在线发行中心常务副总经理王世颖的一次沙龙上曾经就对辨识度做了三个小技巧的分享，分别是名字、音效和icon。她谈到一个好名字相当于半个好IP，因为有一个好的名字人们才能记住你，这样你才有可能被口碑传播。从现代传播学角度而言，一个好名字更容易让人对你或你的产品产生好感，更容易对别人传播你的产品。心理学实验证明，名字中有负面词的人，平均寿命比没有负面词的人短5年。人如此，产品也是同样。那种带有负面词的游戏名字，很容易引起玩家的反感，在导量方面无疑会略逊一筹。

而现在的她已经忘记了当时玩奇迹时候的事情，但是唯独忘不了的就是奇迹宝石掉落的那一声“叮”，犹如深夜的一阵兴奋剂能够让她快速回过神。

icon的设计也一样，在大家都用人物头像做icon的时候，那么我们就一定不要再盲目跟随这样的节奏。

一个好的角色人物也是重要的辨识度

除了以上的王世颖的三个技巧之外，其实在辨识度上面我们还可以做以下的几个方式来帮助产品传播

一个让人着迷的人物形象。其实在《古墓丽影》中，的劳拉为拉动销量也作出过不小的贡献。不过在这里并不是说一定要或者爆乳，或许一套憨态可掬的QQ表情也能够在社交传播上作出巨大贡献。

一句有趣的对白。“膝盖中了一箭”让泛社会用户都了解到了这句话是来自于《上古卷轴5》里面一个卫兵说的话，让自己的对白成为热词，这也是一种非常有效的辨识度。

一个铃声。无论是手机铃声还是短信铃声，出众的声音总是让人难以忘怀。