中手游肖健:移动游戏全球化带来的质变和量变

腾讯科技讯 5月5日消息，今日，2014年全球移动互联网大会（GMIC）在北京召开。中国手游CEO肖健发表《移动游戏全球化》主题演讲。

以下为腾讯科技整理的肖健演讲要点：

移动游戏市场6大趋势

1、随着智能手机和平板的普及，使得人们在移动游戏上面所花费的时间大大超越了在PC和传统主机上面的时间，智能手机和平板也将逐渐取代掌机等娱乐设备。

2、Android是移动游戏市场发展的主力。2013年全球智能手机出货量9.9亿台，Android占据了79%的市场份额。

3、应用内购买将逐渐取代下载付费的模式。

4、深度的手游玩家成为市场的主导。

5、随着APP Store和Google Play在全球范围内的渗透率和覆盖度加大，使得大量手游快速走出本地，通过海外发行获得收益。

6、全球化。目前有实力的发行商通过海外发行来建立自己的渠道，然后搭建全球品牌，通过APP Store和Google Play发行深入到海外。

全球化带给移动游戏的质变有哪些？

1、文化的质变，虽然各个国家的人民在政体、经济和习惯方面存在很大的差异，但是经过手游文化的渗透和全球化的融合，使得各地域文化出现一些改变。

2、产品的质变。随着国内手机公司之间的竞争白热化，再加上优秀海外游戏产品涌入到中国，整个游戏产品品质方提升将会用极速来形容。

3、技术的质变。随着众多有实力的游戏企业进行跨国性的投资和并购，他们获得了当地一些优秀研发企业的产品，另外也获得了游戏开发引擎方面的技术，这些技术也将会通过全球化的投资并购进行全球性的流动。

4、支付的质变。移动游戏全球化将会推动全球各国在整个针对移动端支付工具方面的更迭，将会出现更多更加快捷的支付手段。

5、发行的质变。随着国内手游市场的竞争白热化，有实力的发行商通过海外发行渠道的搭建与发展，树立了起全球品牌的形象，并参与到当地国家和地区的发行竞争。

6、知识产权的质变。之前有很多国外的游戏公司和IP拥有方都非常担心中国在知识产权保护方面的力度，目前合作方可以选择与中国有实力的发行商进行合作，从而实现维权。

7、产业环境的质变。手游作为创意产业是不可能被几家大公司给垄断的，只有中小型的企业能够成长起来、蓬勃发展，这样市场规模才有机会能够最大化的被扩大。

全球化带给移动游戏的量变有哪些？

第一，全球移动游戏收入规模跨越式上升，2012年是90亿美元，2013年是190亿美元，2014年是260亿美元，2015年是350亿美元，2016年460亿美元，2017年600亿美元。

第二，全球移动游戏用户规模大幅上升，2012年为5亿人，2013年就达到了10亿人，预计2014年将超过15亿人。

第三，中国将会在未来两年时间成为最大的移动游戏市场。

以下是中国手游CEO肖健演讲实录：

肖健：非常感谢GMIC举办如此盛大的大会，今天也很高兴能有这个机会和大家分享一下移动游戏的全球化。

刚才高桥先生分享了机器人的发展，我们能看到机器人能够在未来影响到人类。移动游戏以及移动游戏的全球化，我们也希望一起分享一下，看看对于中国乃至全球移动游戏的质和量方面所起到的作用。

首先分享一下在过去两年时间里面，整个移动游戏市场里面的6大趋势。

第一个趋势，随着智能手机和平板的普及，使得人们在移动游戏上面所花费的时间大大超越了在PC和传统主机上面的时间，所以智能手机和平板也将逐渐取代掌机娱乐的设备。

第二个趋势，android是移动游戏市场发展的主力。在过去的2013年全球的智能手机出货量大概在9.9亿台，而android占据了79%的市场份额。

第三个趋势，应用内购买将逐渐取代下载付费的模式，特别是以中国为例，下载付费模式基本上在中国很难获得一些比较好的收入。

第四个趋势，深度的手游玩家成为市场的主导，但是目前手游付费玩家渗透率相对是比较低的。我是国内一线平台的数据为例，大概3%的付费用户撑起了整个一线平台收入的全部。同时TOP50的头部游戏是创造了整个平台游戏收入的80%。以这个情况来看，中国整个的手游市场用户渗透率还是偏低于的，以目前市场比较成熟的端游市场来看，累计付费用户付费比例可以达到10%到15%。端游市场毕竟经过比较长时间的发展，以手游碎片化的特征来看，我们也认为整个手游玩家付费的渗透率累计达到8%的比例是完全有可能的。也就是说未来的一段时间整个移动游戏的市场其实仍然还是会有数倍的高速增长。

第五个趋势，APP store和Google Play在全球范围内的渗透率和覆盖，使得大量手游快速的走出了本地，从而通过海外发行获得了收益。

第六个趋势，全球化。在过去的一段时间里面，目前有实力的一些发行商通过海外的发行来建立自己的渠道，然后搭建自己全球品牌的一些形象，逐步的将通过APP store和Google Play发行深入到本地发行里面去。研发商也通过发行商去发行产品，使得总体的收入规模快速提升。

这是过去两年时间里面整个游戏的趋势，全球化带给移动游戏的质变有哪些呢？

第一是带给文化的质变，虽然各个国家的人民在政体、经济和习惯方面存在很大的差异，但是经过手游文化的渗透和全球化的融合，其实比端游和也有是快非常多的。未来移动游戏市场将会是全球化的市场，也是有史以来游戏行业里面国界最模糊、信息流通最为通畅的市场。

其次是移动游戏的快速发展会使得类似于影视、动漫、小说的文化产业获得多元化、多渠道、快速有效的变现手段。同时移动游戏全球化也会使得这些内容在全球范围内获得更加快速的传播，同而影响更多的人群，也提升了更大的影响力。这是对于文化层面的影响和质变。

第二是对于产品方面的影响。在中国手机网游的崛起应该是比欧美、日韩相对来说会更早一些。在中国的手机网游从业公司都把握住了这一波非常难得的增长机遇，可以看到的是国外的一些手游研发上在技术、玩法和美术方面，在以前端游时代就已经有非常多的沉淀。虽然整个手游业务的高速发展，这些优秀的企业都已经在大力布局手机网友的产品。特别是像日本、韩国，可以预见在今年下半年时间，这些优秀的海外研发企业将会开始大批量的涌入到中国的市场，将会带来优秀的游戏产品。日本、韩国也将会将中国作为最大的游戏输出国。