入侵全亚洲《血族》大规模海外发行前瞻

盛大游戏吸血鬼卡牌手游划时代之作《血族》日前透露了部分其海外发行计划的细节，其中发行的范围包括韩国、日本、东南亚以及港澳台地区。可以说这款目前在大陆人气超高的手游从发行计划来看，已经具备了成为一款亚洲级全民网游的资格。据悉，盛大游戏和来自全亚洲的游戏代理商之间的合作有些已经到了版本细节修订方面，基本都已经完成合同的签订。

2014年中国手游市场的发展趋势，除了发行商的分化和传统PC端游戏公司的大规模进入外，最为明显的就是国内手游在海外市场的发行。一些开发商和发行商已经越来越将国内游戏的海外发行作为手游发行新的蓝海，不断推出各自的海外版本或者直接开展海外发行，并且很多都取得了不俗的成绩。

盛大在此前就已经公布了其移动端的全球战略布局。在韩国、新加坡都有注资或者控股的游戏子公司，主要经营就是做手机游戏业务，为《血族》此次的“出海”创造了先天的硬件优势。同时，《血族》在大陆市场上的人气火爆，也让很多海外代理商关注到了这款产品。

趋利避害：《血族》海外发行首选亚洲

《血族》在制定其海外计划的细节时，将目光锁定在和内地文化差异相对较小的东南亚和日本地区，这一举措有其独特的布局考虑。在面对手游海外发行缺乏高效推广渠道、市场信息繁杂、存在文化差异等普遍问题时，选择市场环境较为熟悉、文化差异相对较小的东南亚以及日本、韩国等邻国进行发行，无疑是一个较为正确的选择。

和国内手游市场上发行渠道在推广中占据强势地位的情况不同，因为第三方应用市场在海外市场份额有限，国外的手游市场推广更强调广告平台的作用。这也就要求发行商在进行手游的海外发行时，一方面要主动去寻找高质量的推广渠道，另一方面也更强调手游产品的市场营销。并非简单粗暴地铺渠道、冲榜既能够取得海外发行的胜利。

机遇和风险：创新才是核心竞争力

《血族》的市场运作一直不按常理出牌，从近日和《龙之谷》进行跨平台合作，发布联动版本“黑龙入侵”，引起了广泛关注，到本次《血族》的海外计划，可以看出《血族》要做的不只是精心运作国内市场，更是要将自研产品，华人原创IP推向海外。不管是在市场营销运作方面，还是在游戏产品的发行方面，都在不断尝试创新之路，提高自己的核心竞争力。

而作为一款广受期待的新作，《血族》本次的海外发行计划，既蕴藏拓展海外市场，执行盛大游戏全球化分销能力的机遇，也充满了面对海外特殊环境带来的挑战。但只有不断尝试创新和迎接挑战，才能使中国的手游产品在全球具备更强大和持续的竞争力。