2013-2014年移动市场的发展趋势分析

2013-2014年移动市场的发展趋势分析

趋势一：换机大潮 六成设备为过去半年中购入

友盟年报数据显示，在2013年第三季度和第四季度的新增设备中，更换的设备占比分别为56%和59%(其他是净增用户)，换机在新增设备中的比例呈增长趋势。分析认为，智能手机一般的生命周期为14-18个月，2012年大规模涌入的移动互联网用户开始将设备更新换代，带动了2013年换机潮。

趋势二：“土豪机”并不小众3000元以上设备占比达27%

友盟活跃设备数据：综合Android手机与iPhone数量看，目前中国最多的设备是Android千元机，占比35%;但3000元以上的高端设备位居次席，占比达到了27%，其中八成是iPhone。并且，“土豪机”用户更依赖移动互联网，需要高性能的设备。

趋势三：垂直领域马太效应加强

强者愈强：早期的热门领域中，大型的应用并未因为用户总量大规模的扩张，而失去对市场的占领，“统治地位”可谓稳固，“强者愈强”的马太效应一直存在：2013年12月，音乐音频、拍摄美化、生活助手等类别中，TOP3应用的用户覆盖率在80%以上，与2012年同期数据一致。同时，TOP3应用人均日启动次数同比都有增长，平均增长10%。

分析认为，大型应用推广能力和渠道资源愈发强大，能够通过预装等渠道有力的拓展新用户;另外，新的开发者往往寻找新的领域或更细分的领域进行APP开发和推广。

趋势四：细分领域应用崛起资讯、医疗类应用成新蓝海

据友盟数据，2013年用户数量增长最快的五个领域(除游戏外)为：新闻资讯、健康医疗、社交网络、商务办公、交通导航。

有趣的是，社交网络类应用在2013年的用户增幅进入前三，新的方式(图片、Gif/短视频)和需求(交友、婚恋、育儿等)在移动层面重新激活了“社交”这个关键词。

趋势五：中国4G刚刚起步预计2015年爆发

2013年12月，4G启动占全部启动的0.1%，日启动超过200万次。2013年6-12月，通过4G联网的启动次数增涨57%，2014年中国4G还在起步初期。据友盟观察，2009年5月启动的3G业务，到2011年第三季度占Android设备联网方式的18%(以启动次数计算);据此推测，4G业务爆发期可能在2015年。

目前国内4G用户使用的设备以三星、HTC、索尼、酷派等品牌支持LTE的新手机为主，一段时间内，4G用户的增长依赖于运营商的推广力度以及厂商推出4G新手机的速度。

趋势六：社会化分享成为APP开发“标准配置”

用移动应用的人们更加热衷于“社交分享”。2013年12月，移动互联网用户平均每个用户每日通过社交平台进行分享的次数，是2013年7月的3倍。其背后的原因在于：社交分享的推广作用促使开发者将分享做得更加易用，并对进行分享的用户进行积分等形式的鼓励。

目前，中国市场上TOP1000的APP(应用及游戏)*，已有46%具备社交元素(包括社会化媒体账号登录和向社交平台分享)，在TOP100中，这个比例上升至55%。社会化分享逐渐成为APP开发的“标准配置”。有多少开发者在使用?2013年底数据：TOP1000的APP(应用及游戏)中，使用第三方社会化组件的APP数量是半年前的3倍。可见，第三方社会化组件省去开发者很多配置的工作，成为快速迭代的最佳策略。

趋势七：手游将出现抢IP潮

2013年被称为手游IP元年，以品牌为核心的手游推广模式崛起。数据显示，游戏榜单上TOP100的游戏，已有20%的游戏具有IP，如《爸爸去哪儿手机游戏》、《口袋忍者》、《神偷奶爸》等;这个比例在2013年6月还仅为13%。分析认为，开发商在重视渠道推广效果的同时，注重IP的品牌带来的强大推广效果，顺应粉丝经济的潮流，以获得更多更忠诚的用户，提升游戏收入。

趋势八：游戏抢占用户”完整时段“

手机游戏所占用的不再仅仅是用户的碎片化时间，而转向大块的、完整的时间。2013年，手机游戏人均日启动次数、单次使用时长都在增长，其中尤以冒险、休闲、棋牌游戏人均单次使用时长增长最快。人们开始花更多的时间停留在手机上玩游戏。

趋势九：“土豪机”用户爱重度游戏“机”用户首选轻游戏

友盟年报发现个有意思的数据：使用3000元以上手机的高端用户玩重度游戏时间更长，人均单日游戏时长是千元机的1.6倍。而轻游戏状况则相反，千元机用户的人均单日使用时长是高端机的1.6倍。分析师认为，高端机的硬件配置更适合重度游戏，使高端用户花掉更多时间，而千元机用户通常对价格更敏感，更多受预装影响，手游“入门级”用户更多。

趋势十：TOP 10 Android品牌中国产占七席

近几个月来看，国内活跃Android设备前十名被三星和小米瓜分。虽从Android品牌前十名中看，来自中国大陆的品牌已占七席。较为低廉的价格及与运营商紧密合作是比较重要的原因。

此报告数据样本来源于友盟移动应用统计分析平台的21万余款iOS应用及Android应用的匿名抽样数据，时间跨度为2013年1月至2013年12月。在这份年报中，还有大量数据内容，对2013年移动应用市场、手游市场、用户行为、设备数据进行分析。