《还珠格格》手游携手暴漫出新作 20年IP如何抓住用户需求

全新神话，你来主宰!由中手游与天马时空联合发行，新生代人气小花旦迪丽热巴绝美代言，《全民奇迹》原班核心人马打造，炫酷魔幻巅峰巨作《神话永恒》今日10点全平台震撼上线!征服绝世女神，体验全服之王霸权，感受次世代级电影画质，畅享神秘魔幻大世界!

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《神话永恒》今日全平台上线，炫酷魔幻大片将全面登陆浙江卫视《奔跑吧》、湖南卫视《72层奇楼》《快乐大本营》等多档热门综艺节目，还将全面覆盖爱奇艺、今日头条、腾讯新闻等各大媒体，霸屏整个五月!《神话永恒》绝美代言人迪丽热巴将在广告大片中向广大玩家发出盛情相邀，敬请期待!同时，《神话永恒》全平台上线，首充送大礼、超值礼包低价购等等壕气福利齐上阵!更有超多福利等你拿!击杀BOSS数量、比拼战力和等级，海量金币、极品装备和稀有道具等丰富大奖让你根本停不下来。首发活动期间，还将推出冲级提升战力必备的超值月卡，限时限购，买到就等于赚到!更有人人都有的等级、战力等等超级豪华大礼包!

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女神亲密相陪，全服之王虚位以待

庄重高冷的生命女神、邪魅的暗夜女神、清纯娇羞的爱之女神、温柔善良的大地女神以及英姿飒爽的战争女神，《神话永恒》五大守护女神以不可方物的美貌和无穷的智慧将与你一起携手共游《神话永恒》魔幻大世界!

打造娱乐极限，追求极致荣耀!《神话永恒》将真正赋予玩家堪比GM的“全服之王”特权，游戏内下达立刻赐死任意玩家的命令，令目标玩家瞬间死亡;开启全服活动，为全服玩家发放系统金币和福利;世界禁言挑衅的敌人;消除朋友PK罪恶值等等，《神话永恒》神权玩法将让玩家深刻体验傲立众生之巅、主宰他人生存与毁灭、定义世界规则的全服之王霸权!

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近日网上热传，由拇指游玩发行的《还珠格格》正版手游将携手暴漫、芒果互娱共同打造还珠新作，并定档6月上映。《还珠格格》1998年首播，距今已近20年，对于很多像《还珠格格》这样经典的IP来说，当年的用户已经逐渐长大成熟，而且随着时代发展，越来越多的新剧不断冲击用户的视界，对于这些经典IP，如何定位粉丝，抓住粉丝核心需求，成为现在很多厂商考虑的一个核心点!

  

如何定位粉丝、发掘用户核心需求，产品不同，分析方法自然也是不同的，而且各人有各人的看法和总结，这次，我们一起来看《还珠格格》在唤醒IP用户中所采取的尝试，关于当高还原的剧情融入新时代的元素，缔造的还珠新作是否能迎合现今用户的挑剔口味呢?

【20年IP用户需求变革 高还原贴IP唤起回忆】

IP粉丝具备着与众不同的属性，IP效应是产品推广必须考虑的关键指标。用户对IP的认知度决定了用户对游戏的了解和喜爱程度，一个众所周知的IP如果能够与原著高度契合，更能以情感向因素直接影响玩家，达到留下用户，推广游戏的效果。高还原度IP将更有效得唤起用户的回忆，对于IP延伸产品的接受度和喜爱度也会随之增加。IP用户经历20年的改变，需求口味捕捉到位，产品自然如鱼得水。

【强IP新印象 还珠新作紧抓用户需求】

作为曾经暑期档电视剧霸主之一的《还珠格格》，一经播出便风靡全国，创造了高达54%的收视率纪录，最高点突破65%。依靠自身强大的IP，《还珠格格》逐渐形成一个类型多样，风格独特的品牌，产品线从小说、电视剧快速延伸出电影、动漫、音乐等还珠系列，影响多层次用户，粉丝属性有着极大的差异性和大众性。

  

在《还珠格格》开播20年之际，同名手游作为出品方与暴走漫画强强联手，全新风格诠释老牌IP力求抓住年轻人喜欢趣味恶搞元素的需求。新作借助暴走集团诙谐幽默的调性、网络高收视率和在青年群体中的巨大影响力，在保留原有还珠情怀向用户的基础上增大用户辐射面积，将品牌包装得更为年轻化。此举不仅能还珠新作以还珠自身IP吸引老粉丝，还能以趣味新颖的品牌新印象抓住年轻人的眼球。

【老剧情新玩法 手游深挖经典IP】

《还珠格格》手游与IP的结合可谓是独具匠心，游戏高度还原了电视剧中的特色元素，不但设有民间和后宫两个游戏板块，而且每一个经典建筑，比如漱芳斋、会宾楼、慈宁宫等都具有不同的游戏玩法;游戏剧情也在原著的基础上进行创新，并增加了年轻人所喜爱的幽默对话形式推动情节发展，比如容嬷嬷被针扎时的鬼畜场景，在游戏中也是数见不鲜，不仅如此，《还珠格格》手游还增加了当下最吸引玩家的夺宝、猜谜、养成等特色玩法，大大丰富了游戏的可玩性，使玩家在游戏中感受不一样的大清世界。

  

《还珠格格》手游联手老东家芒果互娱和暴走大事件，完美结合IP情怀与新鲜元素，用高度还原迎合粉丝的情怀，增加粘性，用新元素来增加粉丝的新鲜感，迎合新粉丝的，在推出新作的同时上线同名正版手游。相信今年6月，将会是新老还珠迷们的新起点，这种用新时代元素来诠释经典IP的新方式，将会是一种重新唤醒IP的新的尝试。