印度手游市场：移动游戏市场即将迎来井喷式发展

过去逾十年里，印度被许多全球游戏巨头视为“成本中心”，频繁将游戏研发、测试和美术等方面的外包工作交给当地企业来做。但随着移动游戏产业崛起，现状或将改变。仅次于中国的人口所带来的红利，与逐渐超越中国经济增长率的“印度速度”，将为印度带来手游产业的新机遇，同时也将为海外企业进入打开新窗户。

一、潜在的手游新兴市场

1.智能手机用户显著增长

印度将成为全球第二大智能手机市场。该国有超过12亿人口，几乎与中国持平。然而与中国不同，智能手机在印度的普及率仍然极低。据大多数估计，超过9亿印度人使用手机，但只有大约1.1亿至1.2亿人拥有智能手机。

而根据国际市场研究机构IDC2014第三季报告结果显示,印度智能手机连续两季年增长率超过80%,显示出印度移动智能手机市场的强劲需求.2014年第三季智能手机占整体手机市场份额的32%,而去年同期为19%,今年较去年呈大幅增长。专家认为，这一销量还有望继续攀升，印度甚至将超过中国，成为增速最快的智能机销售市场。

2.网络3G用户渗透率有所提高

2013年印度3G活跃用户数大约为3000万人。这一数字目前仍然较低，仅代表该地区5%的移动连接渗透率。另外在2013年，智能手机出货量为4500万台，大部分都为安卓系统。数据分析，智能手机年增长率将超过200%，在2015年智能手机出货量将有望突破8000万台。通过与运营商合理的3G费用调整，将显著提高3G渗透率。

而在4G网络的铺设上，早在2012年印度BhartiAirtel公司就开始部署4G网络，但目前4G网络还仅仅服务于如班加罗尔、加尔各答等大城市覆盖。从整体来看，印度去年Q4的4GLTE装置出货量为106万台，这当中包括智能型手机、平板电脑与数据卡，占有率分别为96%、3%、1%。据爱立信印度分部主管ChrisHoughton预计，2020年印度4G用户将多达1亿户，而未来三年3G则仍是带动移动宽频网路成长的主要科技。

3印度安卓游戏下载火爆

根据2015年3月APUSGroup发布的印度移动应用市场报告显示，在印度GooglePlay榜单软件游戏占比中，游戏与软件的占比分别是6:4，这恰好与全球平均情况相反。游戏和电商成为了印度移动用户中最热的应用。这反映了印度手游市场的需求及巨大的市场潜力。

二、用户下载习惯分析

1.游戏类型：各游戏类型占比较为平均

报告显示，印度游戏种类丰富，占比平均，而全球平均情况是休闲游戏占三成左右。在游戏下载类型前四席中，休闲游戏、动作游戏、角色扮演和策略游戏占前四席。同时由于2G网络制式是印度智能手机用户的主流，因此在网速较慢的情况下，离线单机游戏成为了大多用户的选择而非联网游戏。

2.游戏包体大小：小于15M成主流

印度市场智能手机出货中的78%是价格低于200美元的“万元卢比机”(200美元折合12234印度卢比)——不同于中国已经出现小米这样的价格相对便宜但配置、设计与竞价比优势明显的新型智能手机玩家，印度这些“万元卢比机”普遍运行着陈旧的低版本Android，其中不乏Android2.x。因此，整体手机配置较低，无法运营大型游戏。

由于手机配置的限制级网络3G/4G用户较少，在游戏下载包体选择中，大多数安卓游戏包体小于15M。用户偏向选择轻度游戏而非中重度游戏。

3.游戏付费：不愿意进行IAP付费下载

本地和全球应用商店之间的市场碎片化也是比较突出的障碍之一，印度人不愿意使用信用卡或网上银行进行IAP，这是基于目前印度整条手游产业链生态配置的问题。支付端口还没有完善，大多智能手机购买力不足，这些都是突出的表现。不过受教育程度稍高的年轻人在逐渐接受信用卡进行IAP消费，这一点还是值得期待的。

三、印度手游整体产业链情况

1游戏研发与发行队伍增加

在印度传统观念中，手游研发被认为是不务正业。2013年之前，印度专注于手游研发的开发商有三四十个，直到2014年已经快速增长到了200，而且有望增长到更多。这些增长的研发商大多来自大学生及本土初创企业。目前印度手游行业产值只有区区6亿元，过亿的智能手机用户必然带动日后整个手游产业蓬勃发展。手游市场到的需求将直接带动更多的参与者进入到这个行业中来。印度本土CP有望在未来像中国一样扩展到五千家以上。

2外资开始进入印度手游公司

印度是一个软件大国，主要是为欧美日本提供软件开发业务，这个行业带动了游戏开发业的发展：迪士尼、育碧、EA都曾在印度并购或收购游戏开发商，Zynga在印度有成立工作室，中国的TOM在线也曾收购印度的手机游戏研发商。印度本土游戏开发商最近发展势头也良好，单机游戏、电子游戏、社交游戏都有所涉及。而最近一次印度初创游戏开发商99Games最近完成了涉及金额500万美元的B轮融资，投资方包括AscentCapital和KalaariCapital等公司则表明印度本土初创型公司开始得到外资青睐，产业链有望通过市场营销及内外布局进一步提升。

3.分发渠道的特殊性

(1)有哪些分发渠道

与其他新兴移动市场相似，印度的移动市场也主要是安卓系统的天下，安卓设备在这里的智能手机市场中占据了98%的份额。其中在安卓应用商店中，除了GooglePlay占绝大数市场外，Mobango,SlideMe和Getjar在智能手机用户圈的地位也同样重要。

而Mobango是其中最大的独立游戏应用和音像店，主要为安卓和Java平台上的用户提供服务。Mobango作为免费商店，印度为其唯一市场，每年的应用、游戏以及视频的下载量达2.7亿次。如中国一样，第三方应用商店同样在印度手游分发中作用巨大。

(2)渠道分成比例

移动支付仍然是个大问题，因为在印度，信用卡普及率仍然相对较低。虽说有运营商能够帮助开发者代计费，但分成比例往往令人望而却步，达到9:1——运营商拿走9成，内容方只余1成。

与中国市场情况相仿，印度安卓手机市场极度分散。本国OEM商生产了大量廉价设备，并占据了市场的大部分份额。利好的一面是，应用内广告在印度喜闻乐见，是开发者赚取收入的有效手段之一。而某些运营商——以沃达丰印度(VodafoneIndia)为代表——面向开发者推出了6-4收入分成比例方案，对开发者来说更有利。

总结：印度手游市场目前正呈现巨大的爆发力，国内有实力的厂商可以考虑或投资印度本土游戏企业。