拓维游戏开启手游营销新思路

10月25日，恒大音乐节在成都如期举办，水木年华、大张伟、郝云等大批明星艺人均登台献唱。现场的众多合作厂商中，除了一汽丰田、京东商城等知名企业外，手游厂商拓维游戏也首次参与其中，联合360手机助手在现场开展《愤怒的小鸟》系列互动营销活动。

与之前常见的广告投放、渠道合作、跨界营销相比，此次拓维游戏与360手机助手捆绑参加恒大音乐节的举措，更侧重与玩家面对面的沟通与交流;而手机游戏客户端小、全面普及的4G网络，也促使手游厂商开始尝试大范围的线下推广。

10月25日成都场次恒大音乐节如期举办

【手游先天优势 线下推广更便捷】

其实，手游厂商尝试线下营销方式，是享受到智能机设备便携性，以及游戏客户端大小的先天优势。在端游与页游时代，受限于PC与过于庞大的客户端，厂商很难通过线下活动将路人快速转化为游戏用户，这也让不少厂商倾向于线上推广与投放。而随着移动互联网时代的来临，移动设备功能更强大携带更方便，厂商可通过线下营销将产品轻松展示，用户可以现场即刻下载体验!

当然了，客户端的趋小化还必须搭载在更流畅的4G网络环境下，才可以创造出绝佳的营销效果。随着4G时代的来临，更加畅通的网络环境也给了玩家下载极大的便利。在这种情况下，线下营销通过其极具感染力的现场感官刺激、实物奖品激励以及便捷的参与形式，受到玩家的热烈欢迎，也得到手游厂商的青睐。

拓维游戏联合360开展恒大音乐节线下营销推广

Show Girl在现场与玩家合影

【品牌捆绑营销 手游合作新思路】

2014年，国内手游市场一片红海，各类手游产品层出不穷，要想在众多手游产品中脱颖而出，除了优秀的游戏品质外，营销合作亦变得越为重要。这一情况下，手游厂商开始不再满足于单打独斗的营销方式，除了单纯进行线上线下推广外，还会联合游戏平台进行深度捆绑营销，从而达到双方共赢的合作目的。

在恒大音乐节的此次品牌合作中，拓维游戏联合360手机助手进行捆绑营销，共同推广在中国颇具人气的《愤怒的小鸟》，既保证了游戏产品借助线下音乐节吸引大量潜在目标用户，又能借此机会与360开展联合推广，并有效提升了拓维游戏与360的品牌知名度，可谓一石三鸟。

360手机助手上推广恒大音乐节的活动截图

【展望未来 更多线下推广与活动层出不穷】

未来，相信随着智能手机的普及以及移动互联网潮流的持续增强，人们的生活习惯和消费习惯也会随之发生改变。相应的，游戏营销也将从传统只基于渠道与游戏媒体的线上宣传，开始往更大范围的全民性推广转移。无论是人人参与的音乐节，还是随处可见的电影院、餐馆、商场等传统的人群聚集地，均可轻松开启手游线下推广。

另外，更多形式的线上线下结合也会让移动游戏营销思路更广：以热门移动平台与手游APP合作，线上宣传与线下推广同步结合，多渠道多角度的精准化营销等，都将为移动游戏带来新的发展空间与未来。

恒大音乐节随处可见的品牌营销

可以说，在恒大音乐节的全国巡演中，拓维游戏与360手机助手的联合营销模式，大胆创新了手游营销方式，也给后续的手游厂商带来了线下合作新思路。至于未来是否会有更多的手游厂商采取更加多样化的合作模式，就让我们拭目以待吧。