不做舶来品 《让麻将飞》诠释另类创新

刚参加完第七届网页游戏暨移动游戏高峰论坛，感概颇多，移动游戏经过过去一年的高速发展，手游市场大热，用不到1年的时间达到了页游5年的市场规模。如今的页游市场格局基本已定，而手游市场还处在蓬勃发展的阶段，但在这其中也是波云诡谲，有着众多的问题等待着人们的解决。

冯友兰老师曾经说过，东方文化起源于内陆，西方文化起源于海洋。或许是因为这种文化的差异性，国人从小就缺乏培养孩子们的独立性思维的习惯，并且往往会使用各种手段横加干涉，扼杀孩子用心创造自己所喜欢的东西。正如高晓松所说的东方人的观念是Norm，西方人的观念是Truth。西方人的观念让他们在未来的道路上敢去尝试，敢去创新，敢于去承担责任。而中国人越走越保守，越走越没特点，最后只能去抄袭了。

2013年被称为卡牌手游年，在app store和各大应用市场，几乎每天都有新的卡牌手游出现，也先后凸显出了不少成功的卡牌手游产品。同时，这种火热的市场环境也促生了许多行业发展的“阻碍”。山寨、模仿、抄袭、赚快钱、人傻钱多速来等关键词是业界曾经对中国手机游戏市场的一个比较客观的写照，的确，中国的手机游戏依靠这不太光彩的路径迅速做大、取得市场进步的同时失去了应有的尊严。那么在这种大环境下，几乎所有人变得越来越不择手段，而“抄袭”则因为成本最低，也最容易出成绩，被大肆运用。而这也导致拥有创新精神的人越来越少，仅有的少数人几乎无法抵制这种大环境。

从2013年末以来，一些具有创新精神的公司，为了研发拥有自主知识产权的游戏，成立了数百人的研发队伍，专攻一款游戏，颇有好莱坞电影工作用流水线制造电影的专注精神。这也是值得我们赞许的，作为一个逐渐成长的新兴市场，手游正需要这种专注与坚持，这里就不得不提到在业界一直特立独行的蜗牛。

在产品同质化严重的今天，蜗牛手游最近上市的《让麻将飞》则遵循的不是目前市场上主流的日式卡牌的设计规则，而是一款颇具中国风的新式麻将卡牌手游，其独创的拉霸玩法甚至申请了国家专利。昨日登录付费榜第2，今日限免后，截止到目前已冲击到了app store免费榜第11的好成绩，后续排名还有一定的增长空间。

“都说跳票的产品有可能会成为好作品!”据了解这款产品早在去年网博会期间就曝光过，整个研发时间达一年之久，这在手游研发时间上不算短。相关负责人介绍，其所具备的独创性、可玩性和长远性具备了成为精品的条件，在内容丰富度上、用户体验以及产品留存方面做的比较好。也正因为此，被苹果商店审核打回了11次，反复完善达三个月之久，我个人估计这已经打破了苹果审核被打回的手游产品纪录了。

独创性——成功塑造品牌IP的条件

因为《九阴真经》官方论坛取消了关键字“石海”，无意之中却成就了绰号“十三叔”的广泛流传。由于玩家较为认同《九阴真经》精益求精的制作态度，所以后来石海也被玩家们亲切的称为“十三叔”，也正因为此，石海先生的民间亲和力可见一斑。

而作为蜗牛公司创始人，石海一直是行业里面最具艺术家气质的CEO，他所创立的蜗牛公司也秉承了他一贯“特立独行”行事风格，在整个行业里面拥有相当高的知名度和影响力。蜗牛“十三叔”这次又现身代言旗下蜗牛手游的创意诚品“让麻将飞”，更是开创了“恶搞文化”传播的先河，通过虚拟IP形象，将游戏与公众形象创新性的结合在一起，通过全新的传播形式与传播题材，向市场展现了不同于传统代言模式的创新传播思维。

长远性——留存是“温饱”策略是“小康”

不管从事什么行业，绝大部分人都是追求成功的，只不过每个人追求的成功方向不太一样，在游戏业界也是如此(有人追求商业，有人追求艺术，比如石海)。国内的玩家追求的既不是“创造”也不是“体验”，而是成就。国产卡牌游戏的不足之处也正在于：持续性的成就感不足。

因此，卡牌游戏的精髓绝不是什么扭蛋，而是在游戏机制上。《让麻将飞》采用线性故事为主线，通过关卡逐渐展开，每个章节除了融入到整体的民国故事背景中之外，每个单独章节的剧情和关卡更多是体现了玩家在体验过程中的独特节奏感和成就感。玩家在获得这些感受以后，才会认真慢慢体会这款产品的魅力。

可玩性——去糟取精，不做舶来品

从严格的设计角度来看，市场上大部分日式卡牌游戏设计很糟糕。风格怪异、缺乏互动、各种奇怪的UI等等。但它们普遍拥有大量提高用户留存的机制、完善的经济体系和成长系统。这些正是它们风靡一时的部分原因。

而《让麻将飞》在玩法设计上，既不是简单粗暴的嵌入卡牌规则，也不是在卡牌规则基础上简单的补充RPG内容。其核心在于利用所有华人都易于接受的麻将元素跟独有的卡牌策略集“千王秘术”玩法相结合，并且在此基础上融入了每个玩家不一样的成长经历。即使每个玩家采用的策略一样，也会因为你的技能搭配和不同的牌库构建，产生不同的效果。正是这一“游戏体验更加人性化、智能化”,使玩家深入了解之后，爱不释手。这让我回忆起了当初的万智牌和游戏王。

RPG机制、RPG表现、卡牌机制、卡牌表现，四者混搭并没有害，需要明确的是给什么样的用户做什么感受的产品。很多公司开发产品顺风使舵，并把这么做的原因归结于顺应市场。如果要做最适合国内用户需求的卡牌游戏，不妨抛开RPG或者卡牌的分野，从了解玩家开始，蜗牛在这方面就走出了不一样的道路。他们极富有创造性的将诸多游戏元素融合到一款产品当中去，《让麻将飞》融合了经典麻将元素、卡牌、RPG、拉霸等多种元素，并成功地将之融合到一起，可谓是真正的“混搭式”创新。而这种全新的卡牌手游，至少现阶段是得到了玩家的认可，一款优秀的作品，不要在乎是卡牌游戏、SLG还是RPG，玩家玩的开心才是王道!