日本：年长用户花更多时间玩手游

要说哪个年龄段的用户玩手游的时间比较长，大家首先想到的自然是包括学生在内的年轻人群，事实上国内手游市场也确实如此。

但nielsen前阵子的一项调查分析表明，这一普世观念在日本可能并不管用。

日本18～34岁的智能机用户将12%的联网时间放在手机游戏上，而在35～49岁的人群中，这一比例达到了20%。

电脑和手机平台联网时间对比

根据nielsen的调查显示，电脑端的“社交类”的联网使用时间占全体的17%，智能机端同样是“社交类”位居第一，并且比例到达23%，超过了电脑。而在“游戏”方面，PC端的比例为7%，智能机端的比例则为15%，高出电脑端1倍。而从联网时间上来看，PC端为“33分钟”，智能机端为1小时23分钟。从这一组数字我们不难判断，PC对于日本用户来说“工作”属性更强，而智能机的属性则篇“生活”。从这组数据中我们可以看到，日本地区用户越来越习惯于用手机联网获取信息和服务，并且在投入时间的比例上，智能机端的几项数值都要高于PC端。

手游用户占智能机用户比例以及日均游戏时间

在手游普及度方面，78%的智能机联网用户有过手游的经验。根据调查数据计算，单个用户日均游戏时间在16分钟左右。GameLook认为，这和日本用户的生活节奏及主流交通方式有着很大的关系。手机网络在日本的适用人群主要为学生和白领工作人员，而这一类人群最常使用的就是地铁等公共交通工具，而上下学上下班的时间自然是使用手机网络的高峰：刷刷推特、看看新闻、玩玩手游。这也就解释了为什么手游的用户覆盖面广，但使用时间并不高。

两个年龄段用户的行为对比

在这份调查中，nielsen根据年龄将用户分为A类(18～34岁)和B类(35～49岁)。根据其调查的数据显示，A类人群日均联网时间为1小时41分，B类人群为1小时12分，也就是说，单就网络服务粘着性而言，A类用户较B类用户要高。然后抛开“其他”这一组选项，A类人群使用率最高的是“社交类”服务，“游戏类”仅占12%。而B类人群使用率最高的则是“游戏类”，比例为20%。从这一点我们可以判断，A类人群(或者说青年人群)比起游戏更习惯于SNS、LINE等能够和朋友交流的应用，而B类人群对游戏的投入更多的是因为经历了电子游戏的黄金年代(从雅达利时代开始)。

据了解，在日本智能机的日均使用时间占全部时间的15%，而独特的文化背景也造成了用户与用户之间世代巨大的时代差异。人人都知道日本市场是个香饽饽，但如果不仔细研究一下日本用户的分布情况和使用习惯，这个香饽饽就会变成难啃的骨头，说不定还会崩掉你几颗牙。