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TalkingData徐懿:手游用户在节假日的行为数据分析

2014-03-04 16:26:33来源:优游网发布:优游网

TalkingData的COO徐懿从三大节日((圣诞节、春节、元宵))期间的手游的新增用户、活跃用户、付费和留存度等方面做了数据分析。 

TalkingData徐懿:手游用户在节假日的行为数据分析

三大节日的新增用户

圣诞节:圣诞节在中国影响力并不高,虽然很多公司在这块推广多,可新增的用户量比春节期间要少,整体市场的用户新增规模并未出现增长,在25日以后新增也是小幅攀升;

春节:从春节的小年(1月23日)开始,新增就往上增长,而且量挺大,在节前是保持高位的,到元宵节后才降下去。春节期间的新增,一方面和用户在春节寻找新游戏有关,另外则是发行平台在做推广;

元宵节:整体市场在节后新增放缓,元宵(情人节)结束,回归平均。

TalkingData徐懿:手游用户在节假日的行为数据分析

三大节日的活跃度

周末效应的形成,在圣诞节期间并未发生比较大的变化,春节期间活跃度明显较高,初三成为活跃用户规模变化的分水岭,如果初三前做活动拉活跃效果是最好的,到了元宵节后,用户整体的活跃度下滑明显。

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新增设备占比=新增/活跃

新增设备在活跃用户里占比高,说明你在做推广,在大量的导入新的用户。

几次节日的新增占比增长都发生在节日之前,在圣诞节前10天很多CP就开始做大力的推广,比如积分墙,一些广告等,春节期间的推广占比也是挺高的,新增的高峰期出现在1月23号到29号(腊月二十九日)之间,再往后推广人员也放假了,但发现这是一个滞后的效应,你做了推广,活跃用户是滞后出现的。

圣诞和新年,大家的推广力度都挺大,花了很多钱,但效果远远没春节来的好,特别是新年,我们没看到一个变化。

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