艾瑞:2016年Q3中国竞技手游指数报告

中国电竞市场进入移动化时代。移动游戏从轻松、休闲向重度、竞技向发展。2016年Q3国内竞技手游热点频出。2016年中国游戏直播用户规模达到1.4亿，其中电竞用户直播渗透率高达70%。

直播类手机游戏类型划分，四类直播手游内容定义。竞技手游观众指数发布，8月暑假观众指数突破50000。四类手游直播用户分布，竞技类手游用户占比突破80%。竞技手游开播时长指数发布，8月在前三季度中累积开播时间最长•竞技手游日均观看时长指数发布，7、8月成就日均观看时长之最。2016年Q3各手游观众指数排名，其中《球球大作战》、《王者荣耀》、《穿越火线》分列前三。

电子竞技平台演化进入移动时代

移动游戏从轻松、休闲向重度、竞技向发展

简单、便捷是初期推动竞技手游发展的关键因素，此后随着手游直播的发展及游戏内容质量的提升重度手游、竞技手游市场获得了巨大的发展空间。

随着智能手机性能的提升，移动游戏开始摆脱益智、休闲类游戏的束缚开始向重度游戏发展。此外随着《英雄联盟》等游戏的崛起，游戏电竞化的趋势势不可挡，整体电竞用户量也在逐年攀升(2015年中国电竞用户规模发展至1亿)。而移动游戏作为新兴游戏平台，想要抓住这一批用户，手游电竞化的转型可谓是一条必经之路。

国内竞技手游热点频出

2016Q3，国内共举办了八场较大型的手游电竞赛事，其中包括TGA、KPL等手游重量级赛事。另外，该季度也见证了国内二次元手游的再次爆发。《阴阳师》、《FGO》、《崩坏学园3》等二次元大作在第三季度先后上市，冲击APP榜单。

游戏直播的人气与竞技类游戏热门程度有极其紧密的联系

据艾瑞咨询预计，截至2015年中国电竞游戏用户共1.24亿，电竞游戏直播用户约0.46亿，国内电竞用户中的直播普及率已接近40%。因此，对于一款竞技类游戏而言其网络直播人气指数已经能在较大程度上说明该款游戏在整体市场上的热门程度。

考虑到非竞技类游戏用户对游戏技巧及游戏互动上的追求尚不及竞技类用户，且直播平台上暂时缺少非竞技类游戏的赛事或游戏活动的刺激。游戏直播目前在非竞技类游戏用户中的整体渗透率还不够高(不足20%)，因此一款非竞技类游戏在直播平台中的人气表现还无法完全代表该款游戏在整体市场上的真实排名，但仍可以给游戏热度提供参考。

手游行为和直播行为关联度高且能反映出玩家纯观看行为

直播平台用户喜爱的手游类型和爱看的手游直播类型排名高度一致，这从用户心理层面证明通过研究游戏直播平台数据来分析手游行业状况的合理性。

值得注意的是用户选择“喜欢看的手游类型”的比例要远远多于“喜欢玩的手游类型”，可以推测平台中存在着一批用户会经常观看自己实际并不玩的手游的直播。而这正体现出了游戏直播平台的一大价值：让玩家通过屏幕切身得体验到自己平时较难拥有的游戏体验。

在移动游戏直播领域，更专业、更专注

手游市场的迅速扩张催生了用户对移动游戏直播的强烈需求，然而传统游戏直播平台的移动游戏直播体验欠佳，平台资源投入较少。艾瑞咨询认为，用户没有被满足的移动游戏直播需求催生出一批专注于移动游戏的直播平台，它们将在观看体验以及内容安排上给予用户更好的选择。

2016年1-9月竞技手游观众指数

手游热度指数提升迅速8月暑假突破50000

2016年1月-9月，手游直播日均活跃用户每月递增，仅在暑期过后的9月份产生了小幅回落。其中，期中考后的4月以及暑假的7月、8月成为了日均用户涨幅最快的三个月，可以推断手游直播平台中有大批学龄段的年轻用户。截至2016年Q3，手游直播平台日活用户相比年初增幅超过500%，随着二次元手游及移动电竞赛事在16年末的再次爆发，相信手游直播平台的用户规模有望迎来再一次突破。

四类手游直播观众分布情况分析

手游直播平台核心用户普遍偏爱观看竞技类的游戏直播

2016年1-9月超八成手游直播平台观众选择了观看竞技类手游的直播。且轻度竞技类手游观众的平台总占比在上半年持续攀升，其规模已于2016年年中达到了与重度竞技类用户齐平的水准。考虑到在观看《球球大作战》等轻度竞技直播时观众的心态往往比较放松，且游戏的门槛相对较低使得观众能够有更多的机会来与自己喜欢的主播进行组队以及水友赛。因此，在充分发挥了直播平台的娱乐性与即时互动性的同时，轻度竞技类手游正开始逐渐统治手游直播平台。

2016年1-9月竞技手游开播时长指数

手游直播平台的主播热度不断升温

2016年前三季度，手游主播开播总时长持续攀升。仅9月单月由于暑期结束，许多学生主播及以学生观众为主要服务对象的手游主播都进入了休整阶段，因此单月开播总时长略有下降。此外，从整体月增幅中也不难看出，4月、5月是手游主播热度增长较快的两个月。也正是在2016年Q2手游直播平台的发展进入爆发期，手游直播平台开始大力吸引优秀主播并进一步开设更多的手游频道来满足不同用户与主播的需求。

2016年1-9月竞技手游日均观看时长指数

手游直播平台的用户热度走势与学生假期高度相关

手游直播用户日均观看时长上的整体曲线与学生用户群的学期/假期进程高度相似。1、2月份，在寒假及春节的假期推动下，平台观众日均观看总时长维持在了较高的水准。而此后在3、4、5三个学期中的月份平台用户日均观看时长则明显降低，直到临近暑假的6、7月份才重新升温。由此再次印证了，整体手游直播市场中的用户年龄普遍偏小，以学生用户为主。

手游直播观众指数Top10

重度竞技手游观众指数Top10

轻度竞技手游观众指数Top5

非竞技类手游观众指数Top3

单机类手游观众指数Top3

直播观众最爱看手机游戏直播

网络用户调研显示：手游直播平台用户最喜爱的三款手机游戏分别为：王者荣耀、球球大作战及穿越火线手游。值得注意的是《球球大作战》虽然高居触手平台观众指数榜榜首，但当平台用户选择心中最爱的游戏时却被《王者荣耀》反超。由此可见：凭借更激烈的对抗及更极限的操作，《王者荣耀》等重度竞技类手游相比其他类别手游更容易刺激观众的心跳、抓住观众的眼球。