全球手游市场陷困局：同质化现象普遍(2)

Machine Zone：‘一招鲜吃遍天’烧钱策略已引发担忧

最近一个月以来，欧美手游市场最引人注目的恐怕就是《战争游戏》和《部落冲突》之间的冠军争霸赛了，从截至今日的结果来看，两款游戏几乎是平分秋色，但进入9月份以来，《战争游戏》的霸榜天数明显占据了上风。

作为一个目前在iOS平台仅剩下一款游戏的手游公司，Machine Zone取得今天的成绩来的并不容易。据App Annie的数据透露，该公司此前曾经做过多款解谜游戏，但鲜有成功者。2013年7月，研发了近19个月的《战争游戏》正式上线，随后就一直维持在收入榜前三名之内。Machine Zone的问题其实由来已久，早在《战争游戏》还没有发布的时候，相信该公司就已经想清楚了未来的发展，先是通过融资获得了数千万美元，随后进行大力推广。

手游越赚钱，Machine Zone就有越多的预算用于购买用户，就好像是提前使用信用卡支付了费用，只需要通过储蓄卡的方式/或者当面把资金还给银行即可。这种‘提前消费’式的做法引发了欧美媒体的担忧，但仔细分析之后不难发现，只要游戏屹立不倒，只要资金链还在，那么这种模式都是可以继续的，而且，据前几天法庭透露的一些文件表示，Machine Zone很可能在秘密研发一款新游戏。

初批入场但遭遇挫折：挣扎在创新和山寨之间的Gameloft

说到Gameloft，可能比较早接触手游的童鞋们应该有印象，该公司研发游戏的数量和速度都并不慢，但是，在核心玩法上，该公司推出的游戏却屡屡被指抄袭，包括从《智龙迷城》到《部落冲突》甚至最近又推出了一个叫做《帝国霸略》的SLG游戏。到目前为止，该公司表现较好的游戏包括《神偷奶爸》、《混沌与秩序》以及《地牢猎手》系列。

其实，Gameloft并非没有尝试过新玩法。比如在2013年，该公司比暴雪还提前推出了CCG游戏《混沌与秩序：对决》，而且该游戏还获得了相当好的评价，不过，由于发布时间和用户接受力的问题，该游戏最终没有成功。再比如2014年6月份发布的骑砍手游《骑士对决》，只不过从结果来看，Gameloft发布的模仿游戏更多一些。

靠明星IP崛起的Glu

2013年底之前，美国的手游公司Glu Mobile一度陷入了连续的财政赤字，不过，凭借《猎鹿人 2014》的成功，该公司成功扭亏为盈。2014年7月，该公司推出的《金·卡戴珊：好莱坞》意外成功，2014年半年时间里获得了4.2亿元收入，真正帮助该公司实现了崛起，今年6月份，腾讯宣布斥资6.2亿收购该公司15%股份。最近，该公司又和多名欧美明星签订了手游改变协议，对于希望跻身Top 50的开发商/发行商来说，能够拿得到IP并作出适合粉丝群的游戏也有成功的机会。

挣扎转型的Zynga：向游戏倾斜

在Facebook游戏时代，Zynga曾是红极一时的冠军，但随着用户习惯的转移，该公司一直面临着转型的难题，2014年初，该公司还斥资5.24亿美元收购了技术实力雄厚的Naturalmotion工作室，不过后者和Zynga的风格似乎并不搭，目前研发的多款游戏尚在测试中。继《FarmVille》等多款页游移植未能取得突破性进展之后，该公司转而投向了社交领域，最近平卡斯接过CEO职位之后还顺势收购了前员工所创的游戏工作室。

新玩法反而来自主机大厂

除了三消和策略之外，游戏一直在欧美占据举足轻重的市场，不过，如果从玩法上来看，绝大多数的游戏核心玩法是一致的，而且这类游戏的玩家购买成本也非常昂贵。传统游戏大佬相机入场，比如收购了Big Fish Games的丘吉尔唐斯、整合了多家游戏开发商的Ceasears Entertainment，以及索尼旗下的SGN游戏。

近半年以来，美国iOS收入榜Top 50变化并不大，我们6月份统计的情况来看有35款游戏的发布时间都超过了一年，而如今这个数字变得更多，在9月17日的美国iOS收入榜Top 50当中，只有《糖果苏打传奇》、《漫威英雄格斗赛》以及《Dungeon Boss》等收入榜排名较高的发行商推出的产品发布时间不到一年就进入了前五十，但总数加起来不足10款。

说了这么多，其实现在美国iOS收入榜前五十当中玩法做出创新的反而是主机大厂Bethesda推出的《辐射：避难所》，该游戏借E3期间获得的曝光量以及主机游戏IP的吸引力获得了大量的下载，由于玩法上对经营游戏做出了创新，该游戏仅在美国区发布2周就为开发商带来了500万美元以上的收入。

创新可能来自哪里?答案仍是未知数

我们可以通过以上对比明显看出的是，中美日韩等主要地区的收入榜都出现了同质化竞争的问题，欧美和国内市场最主要的不同是，80%的高收入位置都由老游戏把持，这一定程度上可能和欧美开发商做长期游戏的理念有关。但从短期来看，创新的难度和压力依然很大，无论是实力和财力都很雄厚的Supercell、Kabam还是中小团队以及众多的独立开发者，谁都无法预料下一款创新大作什么时候出现。

随着手游用户购买成本一路攀升，如今的手游CPI已经涨到了接近3美元。中小团队在曝光率方面的劣势日益凸显，但欧美地区代理手游的做法并不多，而且即使有也鲜有大成者，所以，至于下一款创新大作来自哪里，可能没有人能够给出答案。

（转载GAMELOOK）