天拓游戏黄挺：2015蓄势待发推出自有IP系列产品

在2015第十届TFC全球移动游戏大会上天拓游戏CEO黄挺接受了媒体采访。他表示在今年将出品十几款移动游戏，已经确定的一个产品是《书剑恩仇录》，目前已与腾讯签了代理协议。黄挺在谈论IP游戏的优缺点同时还阐述了自己对H5游戏的看法，表示将准备参与其中。下面是黄挺的采访实录：

记者：在2014年看来就像一些端游厂商，他们在手机市场表现得还算不错，作为一些比较不错的页游企业，反而在手游这块相对来讲与端游那些相比弱一些，您觉得手游市场获得成功的主要原因是什么?

黄挺：页游跟手游的发展，是两个不同的模式，页游接触用户的方式是流量驱动，手游是更立体的，因为它有环节，就变成它需要整个品牌，现在随着整个移动端的普及，基本上有点全民移动游戏的这样一个趋势。所以对于接触用户的角度，一个是你要善于利用这种口碑、社交媒体、品牌塑造，所以这些都是有很大不同的。页游，每个行业，可能有人涨得快一点，有人理解得更快一点，自我调整更快一点，大家都有一个思维的惯式，有些时候是用思维惯式。或者那块他掌握资源，他先从最上手地去着力。这个放到移动游戏的竞争里面，可能并不是能够决定性的因素，所以他需要通过项目，通过这种参与，逐步调整过来。如果说真正决定性的，我仍然还是认为是产品的品质。这个行业对于CP，对于所有的小的参与者来讲，很大的一个魅力就是来自于内容创作行业，能做出有创意的、差异化的、有特点的产品，仍然是有机会得到发行，得到平台、用户的认可，仍然有机会逆行，成为黑马，这个魅力还是在这里。从综合来看，我觉得研发就是你能不能做出符合你位置的、符合你特点的产品，发行的角度就是你是否能真正捕捉到你整个产品线的储备是不是真的是好产品，这可能是最本质的。其他所有的环节其实都是为它去加分，有些可能有一些杠杆效应，在某个特定的阶段，但总体来讲就是那都是加分项。

记者：我问您一个问题，2015年您这边有什么产品计划?

黄挺：2015年的产品计划现在是非常严谨的，我们现在在谈的合作到第三、第四季度了，上半年要见面的产品，甚至到去年上半年在做的产品，已经在谈。这个行业需要一个方法论，就是周期，如果你要看研发的进展，你今年的成绩不是由你今年真正的努力决定，是由2014年的投入、努力决定的。从发行的角度要提前半年，现在大的产品发行，我们要求是提前4到5个月，研发跟发行要在一起，去对整个产品的卖点。

记者：比如今年发行多少款产品?

黄挺：大概10到12款。

记者：都是重度游戏吗?

黄挺：对，LPG，动作类都有。到目前盗墓发出来之后，其实在吸取用户跟市场的认同是OK的，这也是IP很大的力量。这种产品目前还没有达到最佳的状态，就是它的内容的背带还没有跟上，所以我们在4月初还有一个大的产品出来，是继续在往前推的状态。如果产品的创作跟IP的叠加能够同时到位，这个也是比较靠谱的一件事情。

记者：都知道黄总在2014年拿下了盗墓笔记，而且做出了不错的成绩，想请问一下黄总，在您看来做IP的优势和劣势有哪些?

黄挺：我觉得IP，2014年大家一直在讲，它的优势大家都清楚，敲门砖，很有忠诚度的粉丝用户，这都是好的。但它的劣势是，如果产品在创作的过程中没有很好跟IP融合，没有跟这块的内容很好契合的话，它不会给你太多的机会。你这个项目这种投入跟产出的比较可能并不是那么稳健，甚至它的LI并不是那么高，这是它的劣势。因为IP是一个资产，你把这个资产消耗掉了，而没有跟上增长趋势，这就会有一些问题。所以我们下来在应用IP，基本上我们也会更长地时间更从容地去创作产品，去准备发行。

记者：刚才您说2015年要发行十多款产品，这里有IP的产品能具体说一说吗?

黄挺：有家IP我们储备了，今年上半年发的产品都是我们原创IP，因为我们推了一个小小系列，今年上半年有4款产品，《小小三国志》是在这个月底发出来，在台湾取得不错的成绩，台湾是2月份出来的，这款是我们今年的头个产品。还有一个《小小星战》，是一个星球题材。《小小勇士》是一款动作类，还有一个是《小小大英雄》，都是上半年的，是我们自己打造的重点系列。当时去定这样一个发行的策略时，考虑到我们天然觉得小小琅琅上口，如果我们非常相信我们的品质会形成一个系列的打法，这也给我们每一款都能叠加，有一个协同。另外就是从我们的角度觉得也是给内部一种鞭策，做的这个事情还很小，这是一个自我暗示，需要保持一个不断往上走，不断有更大成长空间的趋势，所以当时定了这么一个小小系列。今年已经确定会发的产品有一个《书剑恩仇录》，这个月底会完成第三次评测，应该会在4月份，这款产品是ARPG，是页游，是金庸大侠的第一篇长篇小说，我们在三年前就签了。现在这款IP也是我们自研的团队在做，现在跟腾讯签了代理协议。《四大名捕》这个产品现在在制作中，也是页游。

记者：前段时间H5游戏特别红，你们有没有考虑这方面的内容?

黄挺：我一直在关注这个，对我们来讲，当年Face Book力推这个标准，好像没有做得很好，但国内有可能迎来新的发展的契机。譬如微信，他开始着力推这个事情，有可能给产业带来一个质的变化或者是全新的机会。从我们来看，我们一定会有一些精力、一些资源投入到对产业的创作新的趋势上面，不管它是不是在今年能爆出来还是明年，但我们一定会参与，所以我们也在准备。

记者：2015年后未来三年之内，有什么出海计划吗?拓展海外市场。

黄挺：2013年就开始了，我们一些好的产品，已经在一些区域，例如原来比较接受的武侠、港澳台已经在发了。我们跟区域专业发行商的合作，匹配的不是那么大，因为产品要储备，到2014有很多的选择，我们已经是针对全球发行去做我们的产品立项，所以能看到像魔幻题材、策略类的游戏、星战题材，做了很多，这样的类型对于出海，对于根更大区域的合作，甚至最重要的市场，北美、日本、欧洲，有更多的一种选择。所以我们在出海这件事情上应该说我们已经做了一年多的观察、积累等沉淀的准备。