移动游戏行业乱象丛生 三把利剑助你巧妙突围

目前手游行业乱象丛生，信息繁杂，在所有竞品齐聚一堂之时，手游圈越来越像娱乐圈。中国手游市场竞争越发激烈，产品同质化和内容创新如何突围，成为很多研发企业的考量重点。作为开发商，需要时刻保持产品的精品化，奉行“用户至上”的原则，在渠道资源紧缺的环境下保持清晰的市场分析，甚至运用大量非应用市场的渠道进行推广。

在整个游戏行业浮躁的情况下，唯有产品靠谱、做人靠谱、做事靠谱的公司，才会在市场里体现其应有的价值，同时赢得整个行业的尊重。近日，好玩一二三科技在国内市场以产品《小师妹》首战告捷，9月18日，在首登IOS正版APP商城不到一天的时间内，快速跻身至免费下载榜单第三名。随后，好玩一二三的又一力作《Age of warriors》(勇者时代)在海外市场亦得到了APP store的全球首页推荐，《Age of warriors》(勇者时代)使苹果打破其传统，成为苹果史上第一次推荐的由中国厂商开发的重度RPG手游。最新3D力作《幻想编年史》首测前三日，邀请码一抢而光，UC首测当日，取得了最火游戏排行第四，最新游戏排行第二的战绩。

前瞻性---重度化RPG手游

成都好玩一二三科技【简称Funcell 123】成立于2012年2月，集研发与发行为一体，以中重度手游进行研发发行，公司深信随着网络速度的提升、手机硬件的快速发展和云计算等技术的日益完善，中重度手游将带来良好的发展机会。中重度游戏玩家已不仅仅满足于PC端，随时随地的玩耍才是其所需，手游市场的价值(更多类型游戏市场价值)中重度玩家亦是不可或缺。Funcell123从去年研发的《凡仙》、《秦美人》，今年的《小师妹》、《Age of warriors》几款RPG重度游戏，验证了手游中重度游戏的市场价值。

渠道为王转变成内容为王

作为研发，好产品可以跨越所有平台。整体品质、游戏内容及质量都是一款精品游戏不可或缺的基础元素。在许多研发公司还在为能上什么样的平台头痛时，殊不知渠道也在四处寻求精品游戏。2014年的手游市场，渠道与厂商的合作形式越发多样，为精品游戏提供打包服务，对用户在预热、测试方面，提供更加全面的支撑，势必产生共赢之路。

Funcell123的《凡仙》，不论是去年的IOS、Android平台，还是今年的WP平台，都为游戏带来了不菲的效益，更为平台带来了不少用户。9月底以一款3D大作《幻想编年史》在UC内测，首日便在UC榜单上崭露头角，新游榜、最火游戏排行、礼包排行等均名列前茅。精品游戏无疑将适用任何平台，终将与平台取得互利互赢的局面。

品牌营销，发行越来越重要

在手游市场的推动下，在保证游戏品质的前提下，做好品牌基础，用营销做品牌，与渠道合作扩大用户规模。为新游戏导入更多用户玩家，提供反馈意见，提高留存率，对于发行商而言也变得异常重要。

此次《小师妹》在国内市场的推广便借力于品牌营销。《小师妹》以报纸为媒介引发以“纯情”为主题的热议与疯传，师兄师妹的纯情营销案例被公认为“2014年最浪漫的爱情宣言”。一时间“史上最贵情书”诞生，并荣登百度热搜总榜第一。在随后的营销中以“此案为广告，原意非哗众，只为唤纯真”来表明 Funcell123对《小师妹》的品牌营销，使得《小师妹》在首登IOS当日便取得了APP排行榜总榜第三，游戏榜第二的佳绩。《小师妹》“史上最贵情书”被冠以2014年最成功的广告营销案例，被业内广为研讨。

好的游戏产品是游戏厂商成功的基石，运营团队、IP加成、市场营销都是助力产品成功的手段，只有不断地寻求差异，挖掘自家资源的独特性才能达到你无我有、你有我优的竞争力。